Adiós a las tiendas improvisadas: Mercado Libre ahora exige un requisito que muchos emprendedores ignoran

Desde agosto, los vendedores que quieran operar como tienda oficial en Mercado Libre deberán presentar un requisito que muchos negocios aún no tienen: la marca registrada ante el INPI. La abogada Estefanía Saladino Mora, especialista en propiedad intelectual, visitó el programa 'Insoportable' de Telesol para explicar los pormenores de esta nueva exigencia y por qué no registrar una marca puede convertirse en un dolor de cabeza legal.

¿De quién es la marca? El mito que puede costar caro

Una de las creencias más extendidas entre pequeños emprendedores es que la marca pertenece a quien la usa primero. Saladino Mora fue contundente al desmentirlo: "La marca no es de quién la usa y a Limpi no le interesa ni se fija en quién la usa hace más años, sino es de quién la registra". La especialista señaló que en Argentina hay numerosos casos de empresas que crecieron sin formalizar su nombre y luego perdieron el derecho a usarlo frente a terceros que se adelantaron en el registro.

Alcance nacional e internacional: un solo trámite, muchas posibilidades

El registro de marcas tiene validez en todo el país y se organiza en 45 categorías definidas por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). Esto significa que una marca registrada en Argentina puede extenderse a otros países bajo la misma categoría, gracias a que el INPI está asociado al sistema internacional WIPO. Para Saladino Mora, esta es una ventaja estratégica clave para quienes piensan en crecer más allá de las fronteras.

Mercado Libre: el nuevo filtro para ser tienda oficial

La medida que entró en vigencia en agosto apunta a dar más credibilidad a las tiendas oficiales dentro de la plataforma, que concentra más del 80% del comercio electrónico en el país. La abogada destacó que este requisito beneficia a los vendedores: "Eso ya es un montón, porque quiere decir que soy un negocio serio. Yo creo que cuando uno registra su marca, tiene todo en orden, da una imagen de negocio serio, de negocio que quiere crecer en serio".

¿Cuánto cuesta y cómo se hace el trámite?

Si bien el proceso tiene un costo, Saladino Mora aclaró que la verificación inicial de disponibilidad es gratuita en el buscador oficial del INPI. Eso sí, recomendó hacer búsquedas exhaustivas, tanto fonéticas como visuales, y no confiarse solo en los resultados de Google. El gasto profesional previo es, según la especialista, una inversión necesaria para evitar oposiciones que pueden alargar el trámite hasta tres años o generar pérdidas económicas. El registro puede hacerse a nombre de una persona física, una sociedad o varios socios a la vez, y constituye un activo transferible y valuatable.