Arrancaron en un sótano de La Bombonera y hoy facturan con museos en Benfica y Flamengo: la nueva apuesta en Avellaneda

Un grupo de argentinos tomó en 2001 un espacio casi abandonado debajo de una tribuna de La Bombonera y lo transformó en el primer museo deportivo de Sudamérica. Ese proyecto, con inversión privada y sin aportes de Boca Juniors, fue el germen de Mude, una compañía nacional que diseña museos y experiencias ligadas al deporte y que 25 años después trabaja con clubes de Europa y Sudamérica.

El desembarco en el mundo del fútbol fue rápido. Según contó a Ámbito el director ejecutivo de la empresa, Nicolás López Fagúndez, "en el deporte, hay interrelaciones entre todos los actores, entonces es muy rápido darte a conocer. Un club te recomienda a otro y, a pesar de que exista una rivalidad, se van conectando las piezas del tablero".

De La Boca a Lisboa, pasando por Núñez

El puntapié inicial fue el Museo de la Pasión Boquense, que abrió el 3 de abril de 2001. Ocho años más tarde llegó el turno del Museo River, y en ese mismo 2009 la firma participó del Museo del Fútbol Sudamericano de la CONMEBOL en Paraguay, que también renovó y reinauguró en marzo de 2023.

Uno de los datos que más sorprende del negocio es quién visita estos espacios. "Con total certeza, puedo decir que los socios son menos del 10% en todos los clubes donde hemos trabajado", aseguró Fagúndez. Y explicó: "Muchas instituciones inicialmente conciben estos proyectos como un servicio para sus socios, pero luego descubren que tienen un público mucho más amplio. La verdad, es que es un negocio pensado como la puerta de entrada para el no socio".

La ubicación juega un papel central a la hora de atraer turistas. "Boca, que está en Caminito, se encuentra dentro del recorrido habitual de los visitantes, así que todos los buses turísticos pasan por la puerta de La Bombonera. En cambio, Núñez es una zona en crecimiento, pero no es tan turística", comparó el ejecutivo sobre el Museo de River.

Wembley, Benfica y el desafío de Flamengo

El salto al fútbol europeo incluyó la "Exhibition of Champions" en Wembley, una muestra sobre la historia de la UEFA Champions League. Después, en 2013, la empresa inauguró el Museu Benfica – Cosme Damião en Lisboa, un complejo de unos 4.000 metros cuadrados que fue distinguido como Mejor Museo Portugués del Año por la Asociación Portuguesa de Museología.

Fagúndez recordó cómo se encaró ese proyecto: "Cuando nos llamó Benfica, nos plantearon su competencia directa con el Porto, que también estaba desarrollando su propio museo. Entonces, necesitaban demostrar que eran mucho más grandes y ganadores. Tuvimos un edificio de vidrio adentro del museo con mil copas de todas las disciplinas, desde waterpolo masculino hasta rugby femenino".

En Sudamérica, el Museu Flamengo se inauguró en agosto de 2023 en la sede de Gávea, en Río de Janeiro. Tiene 1.200 metros cuadrados y, según datos de la compañía, demandó una inversión de 23 millones de reales (unos 4 millones de dólares), financiada en buena medida con patrocinios. Hoy recibe cerca de 150.000 visitantes por año.

Más allá de preservar la historia de cada institución, estos espacios generan movimiento económico incluso sin partidos: las visitas guiadas y los recorridos por los estadios atraen turistas durante buena parte del año y se complementan con otras propuestas comerciales.

Marca, relato y presupuestos a medida

Los clubes, según Fagúndez, no miden estas inversiones solo por lo que recaudan. "No lo piensan tanto en términos de la contribución marginal de cada año, sino como parte de la construcción de su marca, de su propio relato: qué los hace diferentes, qué los hace más apasionados, qué los hace victoriosos y por qué son tan importantes para la sociedad actual", sostuvo. Y agregó: "Todo club aspira a que al padre no le sea tan difícil hacer hincha a su hijo, o llevar a su sobrino. El museo ayuda mucho en eso".

No hay un costo único ni un modelo de rentabilidad común: el presupuesto depende de la superficie, los recursos tecnológicos, la colección disponible y el objetivo de cada cliente. Los esquemas de financiamiento también cambian según el país. "En el caso particular de Brasil hay un esquema de mecenazgo muy agresivo que permite financiar grandes obras. En la Argentina existe el mecenazgo, pero está aplicado a programas, exposiciones y/o algún otro tipo de espectáculo cultural", detalló.

Sobre la tecnología, el ejecutivo advirtió que el desafío es que las instalaciones no pierdan vigencia: "Un buen cocinero puede hacer una buena comida con pocos ingredientes. Lo nuestro es apoyarnos en la tecnología (...) pero aplicarlas con creatividad para que no envejezcan tan rápido. Una exposición dura dos meses, si es exitosa la extienden a tres, pero los museos que hacemos nosotros llevan 15 o 20 años y siguen".

El Museo del Deporte y la película sin terminar

Actualizar los contenidos es otro de los retos. El Museo del Deporte Santafesino, en Rosario, inaugurado en 2019 y renovado durante 2026, es un caso testigo. Fagúndez lo definió como "uno de nuestros proyectos más lindos" y contó su origen: "Al principio estaba pensado como el Museo de Messi, esa era la idea original de 2014 o 2015, y después fue el Museo del Deporte".

"Cuando se inauguró en 2019, prácticamente era antes de que Messi ganara algo con la Selección y la imagen de ese momento era Messi en Barcelona y, por suerte, eso cambió. Hoy hay toda una instalación nueva sobre Qatar y, para esta renovación, hasta último momento teníamos la película sin terminar porque seguían pasando cosas que queríamos incorporar", rememoró en referencia al Mundial de Estados Unidos, Canadá y México 2026.

Del deporte al patrimonio histórico

La actividad de Mude también cruzó hacia la historia y el patrimonio cultural. Durante 2026 realizó la museografía del Centro Cultural Lola Mora, en San Salvador de Jujuy, en un edificio diseñado por César Pelli, y del Museo del Regimiento de Granaderos a Caballo General San Martín, en la Ciudad de Buenos Aires.

En este último, el equipo trabajó con una incertidumbre: si podría exhibir el sable de San Martín. "No sabíamos si íbamos a tener el sable de San Martín en el museo. Hay una cuestión de patrimonio, de los cuidados de ese objeto y de cómo tiene que estar. Entonces, nos preguntábamos: '¿Qué contamos?'", relató Fagúndez. La solución fue una instalación sobre el combate de San Lorenzo que apela a las emociones: "Nuestro objetivo es hacer al visitante parte de la experiencia. Si sentís el miedo y la emoción de enfrentarte por primera vez a una situación así, te emocionás. Después de todo ese recorrido podés acceder al sable de San Martín".

La expansión abarca además el patrimonio urbano. En Brasil, la compañía trabaja en iniciativas vinculadas con el Cristo Redentor, Atlético Mineiro y los comités Olímpico y Paralímpico brasileños. En Uruguay desarrolló el Centro de Interpretación del Sitio de Paysandú, inaugurado en enero de 2025.

Avellaneda, el próximo desafío

En la Argentina, el próximo proyecto vuelve al fútbol, aunque sin estar dedicado a un club en particular. Según adelantó Fagúndez a Ámbito, Mude trabaja en un Distrito del Fútbol en Avellaneda, con un museo y nuevas atracciones en un predio cercano a los estadios de Racing e Independiente.

La iniciativa se desarrolla junto con la Municipalidad de Avellaneda y tiene prevista su inauguración durante 2027, en un terreno donde antes funcionaban galpones ferroviarios, próximo a los estadios Presidente Perón y Libertadores de América. La propuesta busca recuperar ese espacio urbano y convertirlo en un nuevo punto de encuentro para vecinos y visitantes.

"Se está trabajando en un proyecto del Distrito del Fútbol. La Municipalidad está renovando un espacio que era de galpones ferroviarios, muy cerca de las canchas de Racing e Independiente. Se va a inaugurar en 2027 y va a tener atracciones sorprendentes. No está tan centrado en los clubes del municipio, sino en contar la esencia del fútbol", anticipó. Y cerró: "La idea no es tanto mostrar qué diferencia a cada uno, sino qué los une. Contar la historia de la comunidad a través del fútbol y de lo que el fútbol logra".