Bariloche cerró el último fin de semana largo con un dato de ocupación que no convence a los hoteleros: el número global esconde realidades muy dispares y la temporada de verano asoma con demasiadas incógnitas. El turista argentino, el tipo de cambio y la sombra de Brasil tienen la llave, pero nadie se anima a cantar victoria.
La ciudad registró un 55% de ocupación durante el último fin de semana largo, pero el dato esconde realidades muy distintas según la zona y la categoría del hotel. Así lo confirmó Martín Lago, presidente de la Asociación Empresaria Hotelera Gastronómica de Bariloche (AEHGB), en diálogo con Voz Radio.
Lago aclaró que ese porcentaje global no refleja lo que ocurre en cada rincón de la ciudad. Hay diferencias marcadas entre los alojamientos del centro y los que están ubicados en los kilómetros, y también entre los de dos, tres y cuatro estrellas. En líneas generales, el movimiento turístico fue escaso y la ciudad transita de lleno la temporada baja.
Con diciembre a la vuelta de la esquina, las consultas de los potenciales visitantes empiezan a inclinarse más por las vacaciones de verano y las fiestas de fin de año que por escapadas inmediatas. Esa tendencia anticipa un cambio de ritmo, aunque todavía sin certezas.
Un verano que depende del turista argentino y del bolsillo
El titular de la AEHGB recordó que Bariloche tiene un fuerte componente de turismo nacional durante el verano: cerca del 70% de los visitantes son argentinos, mientras que el 30% restante llega del exterior. Este año, además, se notó una menor presencia de viajeros europeos y norteamericanos durante la primavera.
Para Lago, el comportamiento del mercado interno será determinante para el resultado de la temporada. Sin embargo, advirtió que todavía es prematuro hacer proyecciones precisas.
Entre los factores que pueden influir mencionó el contexto electoral: el próximo año habrá elecciones en distintas jurisdicciones, algunas desde febrero. Esa situación podría generar incertidumbre y llevar a algunos turistas a postergar la decisión de viajar, aunque aclaró que no espera que ocurra de manera masiva.
El otro punto clave será la competitividad de Brasil como destino. Lago explicó que el valor del real y la relación cambiaria con el peso argentino tendrán influencia directa en las decisiones de los viajeros. Si los pasajes aéreos se mantienen a precios razonables y el real ofrece condiciones ventajosas, Brasil podría captar una porción importante de turistas argentinos que, de lo contrario, elegirían destinos nacionales.
Promoción: una herramienta necesaria pero no suficiente
El dirigente consideró que las campañas de promoción por sí solas difícilmente puedan modificar las decisiones de los viajeros, ya que el factor económico y la capacidad de gasto pesan más que cualquier aviso. Aun así, sostuvo que dejar de hacer promoción sería desperdiciar herramientas para competir con otros destinos que ofrecen propuestas similares.
En ese marco, destacó el trabajo de EMPROTUR, al que describió como un organismo sólido, con casi cuatro décadas de trayectoria y una metodología profesional para desarrollar acciones promocionales. Entre las alternativas mencionó la posibilidad de hacer un lanzamiento de temporada de verano en Brasil, una iniciativa que podría posicionar a Bariloche en uno de sus mercados de interés, aunque su concreción también dependerá de las condiciones económicas y cambiarias.
Para cerrar, Lago remarcó que los próximos meses serán clave para observar cómo evolucionan las variables económicas y las consultas turísticas. El poder adquisitivo de los argentinos y la competitividad de los destinos tendrán un papel central en la definición de la temporada de verano.
