Bariloche sale a buscar turistas en un invierno que no fue lo que esperaban

El secretario de Turismo de Bariloche, Eric Guzmán, puso la promoción en el centro de la escena durante la Feria Internacional de Turismo (FIT) 2026 y advirtió que el contexto obliga a redoblar esfuerzos. En diálogo con Bariloche Opina, el funcionario aseguró que la ciudad no puede confiarse: “En época de bonanza es fácil recolectar los frutos, ahora hay que salir a buscarlos”.

Guzmán se mostró “conforme y emocionado” durante la inauguración de la feria, donde escuchó conceptos de distintos referentes del sector sobre el peso de la actividad en la economía y el empleo a nivel mundial. “Nosotros no tenemos industria, no tenemos otra cosa. Lo nuestro es el turismo, fuertemente el turismo”, recordó.

Para el funcionario, esa realidad exige una política de promoción permanente. “Bariloche nos obliga porque tiene un 365: invierno, verano, primavera, otoño. Hay que estar todo el tiempo”, afirmó, y subrayó el trabajo del Emprotur en un momento en que la actividad atraviesa dificultades.

Un invierno mejor de lo esperado, pero sin festejos

Al hacer balance de la temporada invernal, Guzmán reconoció que el resultado superó las previsiones, aunque evitó hablar de éxito rotundo. “¿Se acuerdan cuando pensamos que podía haber sido mala? ¿Se acuerdan cuando pensamos que podía no nevar? Bueno, nos llevó en un momento justo y fue mejor de lo esperado, mucho mejor de lo esperado”, expresó.

Sin embargo, fue cauto: “No fue espectacular, no fue la que estamos queriendo. Estamos trabajando para más, pero hay cosas que no manejamos nosotros, ni el clima, ni la situación macroeconómica de la cual dependemos fuertemente”.

El secretario también se refirió al impacto del turismo extranjero en la economía local. Según explicó, aunque los visitantes de otros países pueden representar una porción menor del total, su gasto “se desparrama en la ciudad, es importante y se nota”.

La apuesta fuerte al verano

De cara a los próximos meses, Guzmán remarcó que Bariloche debe recuperar y fortalecer su perfil como destino de verano. Recordó que la ciudad nació turísticamente durante esa temporada, antes de consolidarse como uno de los principales centros de esquí del país. “Bariloche nació como destino turístico de verano. Después muta el invierno”, explicó.

Para el funcionario, el verano ofrece temperaturas agradables, naturaleza y espacios para disfrutar al aire libre. También vinculó el escenario climático con la necesidad de prevención frente al riesgo de incendios, aunque valoró las lluvias de los últimos meses por el aporte de humedad.

Durante las acciones de promoción en Brasil, en San Pablo y Río de Janeiro, surgió una consulta insistente de operadores y referentes turísticos: cuándo se lanzaría la temporada de verano de Bariloche. A partir de esa demanda, Guzmán anticipó la posibilidad de una presentación específica en Buenos Aires, el principal centro emisor de turistas del país.

“Ya lo estamos hablando nosotros, de hacer, así como hicimos este año el lanzamiento de temporada en el Planetario en la ciudad de Buenos Aires, un lanzamiento contundente de la temporada de verano en el principal centro emisor de la Argentina”, adelantó.

Más productos y una arena que falta

La agenda de la FIT le permite a Bariloche explorar nuevas alternativas para ampliar su oferta. Guzmán mencionó el turismo deportivo, religioso, gastronómico y cultural, además de actividades vinculadas al arte. En ese marco, planteó una necesidad que considera clave: contar con infraestructura para desarrollar propuestas durante todo el año, incluso cuando el clima no acompaña.

“Necesitamos, definitivamente necesitamos una arena, algo para poder tener turismo cultural, turismo deportivo en ambientes cerrados y demás. Eso va a potenciar de una manera importante”, afirmó. El funcionario señaló que existen ideas y proyectos en ese sentido y expresó su expectativa de que puedan concretarse.

Mientras tanto, la participación en la FIT sigue con una agenda profesional que incluye a más de 40 prestadores de Bariloche durante las jornadas destinadas al sector. Para Guzmán, esas reuniones son otra pata central de la presencia en la feria: no solo mostrar el destino, sino también generar oportunidades comerciales para quienes integran la oferta turística local.