Bariloche viaja a Buenos Aires con un refugio de montaña: nadie imaginaba qué había adentro

La ciudad volvió a decir presente en la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT), que arrancó este sábado en La Rural de Buenos Aires y celebra su 30ª edición. El stand local fue inaugurado por el intendente Walter Cortés, el secretario de Turismo y presidente del EMPROTUR, Eric Guzmán, y la directora ejecutiva del organismo, Natacha Vázquez, junto a empresarios y prestadores del sector.

Durante el sábado y el domingo, las jornadas abiertas al público, el espacio barilochense acerca el destino a los visitantes con información, experiencias, degustaciones y actividades promocionales.

Un refugio de montaña en plena feria

Este año el diseño del stand se inspira en un refugio de montaña, en sintonía con la red de refugios que forma parte de la identidad turística de Bariloche. Vázquez explicó que la propuesta apunta a recuperar el vínculo con la naturaleza y el turismo de bienestar.

“Volvimos un poco a nuestros orígenes. El stand representa un refugio, porque Bariloche tiene una enorme red de refugios de montaña. Queríamos volver al contacto con la naturaleza y al turismo de bienestar”, señaló.

La participación también se presenta bajo el concepto “Volvé diferente”, la nueva línea de comunicación del destino. Según la directora ejecutiva, la campaña pone el foco en la experiencia que deja una visita a la ciudad.

“El que conoce Bariloche lo disfruta, lo vive y vuelve diferente de cómo partió. Queríamos conectarnos con esa emoción que significa conocer un lugar como el nuestro”, expresó.

Chocolate, cerveza y estudiantes en el stand

Entre las acciones previstas aparecen la tradicional cascada de chocolate, degustaciones de cerveza artesanal, juegos y actividades ligadas a los sabores y las experiencias de la ciudad. También participan estudiantes de la Licenciatura en Turismo de la Universidad Nacional de Río Negro, que acompañan al equipo del EMPROTUR en la atención al público, la entrega de folletería y el asesoramiento sobre excursiones, servicios y propuestas.

La feria sirve además para promocionar la agenda de los próximos meses: temporada de verano, Bariloche a la Carta, carreras de montaña y aventura, Navidad en Bariloche y otras propuestas deportivas y turísticas.

Agenda comercial con más de 40 prestadores

El lunes y el martes, FIT estará orientada a profesionales, operadores y empresas del sector. En ese marco, Bariloche desarrollará una agenda comercial junto a más de 40 prestadores locales, con reuniones con operadores, agencias de viajes, compañías aéreas y otros actores de la industria.

“La conectividad es siempre uno de nuestros principales temas y tenemos encuentros con compañías aéreas para seguir sosteniendo el lugar de privilegio que tiene Bariloche”, indicó Vázquez.

Guzmán remarcó la necesidad de mantener una promoción activa frente a un escenario de mayor competencia. “En los momentos más difíciles es cuando el EMPROTUR tiene que salir a buscar. En épocas de bonanza es más fácil recolectar los frutos; ahora hay que salir a buscarlos”, sostuvo.

El presidente del organismo también subrayó la importancia de promocionar la ciudad durante todo el año por la diversidad de su oferta. “Bariloche nos obliga porque tiene un 365: invierno, verano, primavera y otoño. Hay que estar todo el tiempo”, afirmó.

Entre los objetivos para los próximos meses aparece el fortalecimiento de la temporada de verano, con una presentación específica en Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, considerado por el organismo como el principal mercado emisor del país. “Tenemos un verano maravilloso y tenemos que seguir mostrándolo”, expresó Guzmán.

La presencia de Bariloche en FIT tiene además como protagonista a Ezequiel Barberis, referente turístico de la ciudad y actual presidente de la Federación Argentina de Asociaciones de Empresas de Viajes y Turismo (FAEVYT), entidad organizadora de la feria.

Cortés, por su parte, remarcó la importancia de sostener la presencia en espacios de promoción turística. “Bariloche tiene que estar en cada uno de estos encuentros haciendo promoción y vendiendo el destino. Sin promoción no hay turismo”, sostuvo. El intendente también destacó el trabajo conjunto entre los sectores público y privado dentro del EMPROTUR y señaló como objetivo común el crecimiento de la actividad turística y de los servicios de la ciudad.

La FIT 2026 reúne cerca de 39.000 metros cuadrados de superficie expositiva, con participación de casi 60 países, alrededor de 2.700 expositores y más de 140.000 visitantes. Durante las jornadas abiertas al público se espera la participación de unas 100.000 personas, mientras que más de 43.000 profesionales forman parte de las actividades comerciales y rondas de negocios de lunes y martes.