Beckham firmó con la NBA: los nueve países donde quiere facturar u$s200 millones

David Beckham volvió a mover ficha fuera de la cancha. IM8, la marca de suplementos nutricionales que cofundó con Prenetics Global Limited, cerró un acuerdo plurianual con la NBA para transformarse en socio oficial de nutrición de la liga en Australia y ocho países del sudeste asiático.

La jugada apunta a capturar un mercado enorme: la región reúne a unos 660 millones de habitantes. La idea es cabalgar sobre el alcance internacional del básquet para acelerar la expansión comercial de la compañía en Asia y Oceanía.

Qué incluye el acuerdo con la NBA

El convenio no se limita a poner el logo en algún costado de la cancha. Abarca campañas publicitarias, acciones de marketing, experiencias para los aficionados y presencia en NBA House durante 2027, el espacio de entretenimiento y activaciones comerciales que la liga organiza en distintos puntos del mundo.

Para Beckham, copropietario de Inter Miami, se trata de un nuevo eslabón en una cartera de negocios atada al deporte, el consumo y las marcas globales. Para IM8, en cambio, representa la chance de llegar a audiencias nuevas a través de una de las competencias con mayor proyección internacional.

El dato que mejor mide el crecimiento de la empresa es su ritmo de facturación: en los primeros 11 meses de actividad, IM8 superó los u$s100 millones en ingresos.

Los nueve mercados donde desembarca

La alianza con la NBA cubre Australia, Brunéi, Camboya, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam. La elección de esos destinos le permite a IM8 conectar su oferta de suplementos con una audiencia regional amplia y con una liga que usa sus acuerdos comerciales para ganar terreno fuera de Estados Unidos.

Danny Yeung, CEO de Prenetics y cofundador de IM8, puso el foco en el potencial de crecimiento de la zona y en la oportunidad de cruzar la popularidad del básquet con el interés por los productos de nutrición y bienestar. Del lado de la NBA, Sheila Rasu, responsable de la liga para el sudeste asiático y de marketing en Asia, señaló que la colaboración también busca promover hábitos saludables y generar nuevas experiencias para los seguidores.

El contrato se apoya en un modelo que se impone en el deporte profesional: usar los derechos de imagen, la comunidad de fanáticos y las plataformas de las competencias para construir marcas de consumo. En vez de quedarse en la publicidad tradicional, estas alianzas integran productos, experiencias y contenidos en el vínculo cotidiano entre los hinchas y sus equipos o ídolos.

Messi, Sabalenka y Antetokounmpo, en la misma red

IM8 nació en diciembre de 2024 y forma parte de Prenetics, compañía de ciencias de la salud que cotiza en el Nasdaq. Su producto estrella es Daily Ultimate Essentials, una preparación en polvo con 90 ingredientes que se toma como bebida diaria y que la empresa vende como una forma de concentrar distintos componentes nutricionales en una sola toma.

La marca distribuye en 46 países y asegura haber entregado más de 57 millones de porciones desde su lanzamiento. Esas cifras, sumadas al ritmo de ingresos anualizados, muestran la escala alcanzada en poco tiempo, aunque por sí solas no alcanzan para determinar rentabilidad, márgenes ni retorno de la inversión comercial.

La estrategia de crecimiento suma acuerdos con deportistas de distintas disciplinas. Entre los nombres asociados a la marca aparecen Lionel Messi, el basquetbolista Giannis Antetokounmpo, la tenista Aryna Sabalenka y el piloto de Fórmula 1 Oliver Bearman. Algunos de esos vínculos incluyen participaciones accionarias en Prenetics, de modo que el modelo no se agota en pagar publicidad: también busca alinear los intereses de los deportistas con el desarrollo de la compañía.

Con la NBA, esa red de figuras y propiedades deportivas gana una plataforma de alcance regional. El básquet se suma así al fútbol, el tenis y el automovilismo dentro de una estrategia pensada para captar consumidores a través de personalidades con reconocimiento global.

Inter Miami y la conexión con Messi

En mayo de 2026, IM8 también avanzó en su relación con Inter Miami, el club estadounidense del que Beckham es copropietario. El acuerdo convirtió a la marca en proveedor exclusivo de suplementos de salud del equipo e incluyó la posibilidad de que la institución adquiriera acciones de Prenetics.

El convenio contempla derechos comerciales de imagen de al menos cuatro futbolistas, entre ellos Messi, publicidad en el estadio e integración de los productos en las instalaciones deportivas del club. La operación conecta dos activos centrales del negocio de Beckham: su participación en una franquicia de la Major League Soccer y su rol como cofundador de una marca de consumo.

La combinación le permite a IM8 asociarse con un equipo de creciente proyección internacional y usar la imagen de sus futbolistas en campañas. Para Inter Miami, el vínculo abre una vía de integración con una compañía de nutrición y bienestar y una potencial participación en el crecimiento de su negocio.

Una apuesta distinta dentro del imperio Beckham

La actividad empresarial de Beckham incluye su participación en Inter Miami y acuerdos con compañías tecnológicas como Lenovo, con la que se vinculó para promover aplicaciones de inteligencia artificial en el fútbol. IM8 representa una apuesta diferente: en lugar de concentrarse en los ingresos de un club o en los derechos comerciales de una figura deportiva, busca construir una marca de consumo con distribución internacional.

La alianza con la NBA refuerza esa estrategia y le permite a la empresa aprovechar una plataforma que combina audiencias, patrocinadores y eventos presenciales. La activación prevista en NBA House durante 2027 será una de las primeras oportunidades para traducir el acuerdo en experiencias concretas para los consumidores.

El desafío será convertir la exposición publicitaria en ventas sostenidas, ampliar la distribución y sostener los márgenes en un mercado competitivo. La cifra de ingresos recurrentes anualizados superior a u$s100 millones es un indicador de escala, pero el desempeño futuro dependerá también de los costos de adquisición de clientes, la repetición de compra, la rentabilidad y la capacidad de mantener el crecimiento.

Los números que respaldan la operación

Los resultados publicados por Prenetics permiten dimensionar el negocio detrás de la alianza. En 2025, IM8 registró ingresos efectivos por u$s60,1 millones y alcanzó un ritmo anualizado de u$s120 millones en diciembre. Para 2026, la compañía proyectó ingresos de entre u$s180 millones y u$s200 millones.

Además, Prenetics informó para el conjunto de sus operaciones ingresos por u$s92,4 millones en 2025, un crecimiento interanual del 479,7%, y una pérdida neta de u$s55 millones. Por eso, el rápido avance comercial de IM8 debe leerse junto con la rentabilidad del grupo y su capacidad para transformar el crecimiento en resultados sostenibles.

Con la NBA como nuevo socio, Beckham suma otra plataforma global a su estrategia empresarial. IM8 busca convertir el reconocimiento de las estrellas y las ligas deportivas en un negocio internacional de nutrición, con nueve mercados de Asia y Oceanía como próximo frente de expansión.