Canal 4 desembarcó en Salta con su fórmula de streaming: qué cambió puertas adentro

La jefa de Producto y Redes Sociales del canal jujeño, Sofía Gutiérrez, expuso en el Streaming Day sobre cómo adaptaron radio y TV a YouTube y qué desafíos enfrentaron en el camino.

El sábado 24 de octubre, en Salta, se realizó el Streaming Day, un encuentro que reunió a referentes de medios y plataformas digitales. Allí, Sofía Gutiérrez, responsable de Producto y Redes Sociales de Canal 4, contó la experiencia del canal para subirse al streaming sin perder su esencia.

Según explicó, el crecimiento de las plataformas digitales representó una oportunidad para ampliar el alcance del medio y llegar a personas que antes no podían ver la programación por cable. Sin embargo, dejó en claro que no se trató de una simple mudanza de los programas tradicionales a internet.

Del cable a YouTube: una producción que se repiensa

Uno de los ejes de su exposición fue el cambio en la forma de producir. Gutiérrez señaló que adaptar los recursos que Canal 4 ya tenía en radio y televisión exigió modificaciones en la gráfica, en la producción y en la dinámica diaria de productores y conductores.

Para la referente, hacer streaming va más allá de transmitir un programa por YouTube: implica entender que las plataformas digitales tienen otras lógicas de consumo y participación. Mientras que en la televisión tradicional la audiencia solo recibe el contenido, en el streaming aparece la posibilidad de interactuar en tiempo real.

“Hay que generar una comunidad que acompañe este programa, hay que generar un engagement con la gente que está del otro lado, que la tele no te lo da porque no te responde, no tenés un chat en la tele. En cambio en YouTube sí lo tenés”, afirmó Gutiérrez durante el panel.

La ventaja de ser un medio del interior

Otro de los puntos que abordó fue el lugar de los medios provinciales frente a los grandes proyectos de Buenos Aires. Gutiérrez reconoció que la masividad no es la misma, pero valoró la cercanía con la audiencia y el conocimiento de la realidad local como un diferencial.

“Los que estamos acá sabemos lo difícil que es hacer medios en el interior, la masividad que tenemos no es la misma que puede haber en Buenos Aires, pero también tiene ventajas porque tenés la cercanía con la gente, porque entendés de lo que habla, entendés qué es lo que está diciendo la calle”, expresó.

Con esa base, Canal 4 optó por desarrollar su propuesta de streaming sin crear una estructura independiente, sino reutilizando recursos y explorando nuevas posibilidades para sus contenidos. La estrategia le permitió ampliar su llegada a través de YouTube y empezar a construir una comunidad que también participa de las propuestas digitales.

Un programa que acompaña la rutina jujeña

Durante el encuentro, Gutiérrez también compartió el caso de uno de los programas que se emiten por radio, televisión por cable y streaming. Se trata de la propuesta de primera mañana, que acompaña a los jujeños de 6 a 10, en momentos cotidianos como prepararse para ir a trabajar o llevar a los chicos a la escuela.

Según se destacó en el panel, esa presencia diaria hace que los programas se incorporen a las rutinas de la gente y generen un vínculo con quienes los eligen. Para Canal 4, el desafío fue adaptar el contenido a distintos públicos, ya que cada plataforma tiene sus propias características y formas de consumo.

Además, la jefa de Producto y Redes Sociales remarcó que YouTube permitió sumar a personas que no tenían cable y que encontraron en la plataforma una nueva manera de seguir la programación.

Streaming como oportunidad para los medios del interior

La participación de Canal 4 en el Streaming Day sirvió para mostrar cómo un medio tradicional puede incorporar herramientas digitales sin abandonar su identidad ni los recursos que ya tiene. Gutiérrez subrayó que el objetivo fue aprovechar las posibilidades de YouTube para ampliar el alcance de los contenidos y fortalecer el vínculo con la audiencia.

En ese camino, el canal buscó transformar sus formas de producción y generar espacios donde los espectadores no solo miren, sino que también participen e interactúen. La experiencia presentada en Salta evidenció que la adaptación de los formatos tradicionales al streaming puede abrir nuevas oportunidades para los medios del interior, sobre todo cuando se apuesta a la cercanía con la comunidad y a contenidos pensados para las nuevas formas de consumo.