Día de la Madre: el regalo más elegido cuesta casi el triple que el gasto promedio

El próximo domingo 18 de octubre se celebra el Día de la Madre y los argentinos ya tienen un número en la cabeza: $55.800 es el gasto promedio que planean destinar al regalo, según un relevamiento de la consultora Focus Market.

La fecha es la segunda más importante del calendario comercial, solo detrás de la Navidad. Sin embargo, llega en un contexto de consumo que todavía no repunta: las ventas minoristas crecieron un 0,5% interanual en septiembre, pero cayeron un 1,2% respecto de agosto y acumulan una contracción del 2,1% en lo que va del año, de acuerdo con datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) citados en el informe.

“El día de la madre es la segunda fecha comercial más importante del año”, señaló Damián Di Pace, director de Focus Market, al referirse a las expectativas del sector.

Qué es lo que más se regala

Las experiencias se llevan la mayor parte de las preferencias: concentran el 39% de las respuestas. Cenas, desayunos a domicilio y circuitos de spa encabezan la lista de opciones.

Más atrás aparecen la perfumería, cosmética, estética y belleza, con el 17%, y la indumentaria, con el 12%. El ranking completo queda así:

— Experiencias: 39%
— Perfumería, cosméticos, estética y belleza: 17%
— Indumentaria: 12%
— Informática (notebooks y tablets): 9%
— Flores y plantas: 6%
— Calzado: 5%
— Marroquinería: 3%
— Tecnología y electrodomésticos: 2,5%
— Bazar y regalos: 2%

Con participación mínima quedan la bijouterie, la relojería y la lencería (1% cada una), los artículos deportivos (0,7%), los smartphones (0,5%) y los productos de blanco y mantelería (0,3%).

Dónde se compra el regalo

Los comercios de cercanía siguen siendo el canal preferido: el 33% de los encuestados dijo que buscará el regalo en esos locales. El comercio electrónico aparece segundo, con el 25%, seguido por los shoppings, con el 21%. Los outlets reúnen el 11% y los supermercados, el 10%.

Dentro de las compras online, los marketplaces concentran el 40% de las respuestas, las tiendas online el 24% e Instagram el 19%. Facebook queda con el 5% y otras alternativas suman el 12%.

Cuánto sale cada tipo de regalo

El informe también relevó precios de productos representativos. La diferencia entre opciones es amplia y en varios casos supera largamente el gasto promedio proyectado.

Experiencias. Un circuito de spa de dos horas y media, con desayuno o merienda incluido, cuesta $171.800, un 30% más que el año pasado. Un desayuno a domicilio sale $62.000, con un aumento interanual del 19%.

Perfumería. El pack nacional de perfume y desodorante se consigue por $42.500 (29% más que el año anterior), mientras que el pack importado de perfume y loción corporal trepa a $244.832, un 15% más.

Indumentaria y calzado. Una remera básica de algodón cuesta $29.900 (11% más), un jean clásico $96.900 (8% más) y unas zapatillas urbanas $94.999 (6% más).

Tecnología. Una tablet de primera marca, con 4 GB de memoria y 128 GB de almacenamiento, se vende a $469.999. Para la notebook de primera marca con 8 GB de memoria y 128 GB de almacenamiento, el informe no especifica el precio.

Flores. La docena de rosas importadas cuesta $80.000, con un salto interanual del 33%. Un ramo de tres varas de lilium sale $50.000, la yerbera individual $15.000 y la docena de yerberas $70.000.

El bolsillo, la variable que manda

La proyección de gasto se conoce en un escenario donde los ingresos de los hogares todavía cuesta recuperarse. Di Pace sostuvo que la inflación mantiene cierta inflexibilidad y que la recomposición del poder adquisitivo avanza lento, con diferencias según el sector y el nivel de ingresos.

“Una parte importante de los hogares todavía está priorizando recomponer su situación financiera antes que aumentar el consumo”, explicó el director de Focus Market. También señaló que muchos argentinos vienen de meses de atrasos, refinanciaciones y dificultades para llegar a fin de mes, y recién empiezan a salir de esos procesos de mora.

En el país se estima que alrededor de 10 millones de mujeres cumplen el rol de madres o cuidadoras, el universo potencial de destinatarias para esta fecha.