Día de la Madre: los regalos que más crecieron no fueron los que imaginás

El Día de la Madre 2026 dejó un balance amargo para el comercio: las ventas cayeron 1,4% interanual a precios constantes, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Es la quinta caída consecutiva de la celebración respecto del año anterior, en un escenario de presupuestos familiares ajustados y consumidores que se volcaron a productos de menor valor.

El informe midió seis rubros y el resultado fue desparejo: cuatro retrocedieron y solo dos lograron crecer. La crisis del consumo no golpeó a todos por igual.

Los rubros que más sufrieron

El desplome más fuerte se dio en electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video, con una baja de 3,6%. Detrás aparecen cosméticos y perfumería y los equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con una contracción de 3,2%. Calzado y marroquinería completó el lote de los que cayeron, con un descenso de 2,2%.

Del otro lado, hubo dos excepciones. Las librerías crecieron 3,4% y la indumentaria mostró una suba apenas marginal de 0,1%. El buen desempeño de las librerías no fue casual: los consumidores buscaron regalos más económicos y ese segmento se benefició con la búsqueda de opciones accesibles.

Cuánto se gastó en promedio

El ticket promedio de la celebración se ubicó en $63.197, aunque con brechas marcadas entre sectores. Cosméticos y perfumería registró el gasto más alto, con $88.000, seguido por electrodomésticos ($72.581) y calzado y marroquinería ($67.332). En el otro extremo, las librerías cerraron con un promedio de $37.638.

Las promociones, los descuentos y los planes de financiación en tres y seis cuotas fueron clave para sostener las operaciones. No obstante, los comerciantes advirtieron que esas herramientas les comieron margen de rentabilidad y no alcanzaron para impulsar las ventas de forma significativa.

Expectativas y balance de los comercios

La encuesta de CAME también retrató el humor del sector: el 32,5% de los comercios vendió menos de lo que esperaba, mientras que un 16,2% superó sus previsiones. El 51,3% restante obtuvo resultados acordes a lo que había proyectado.

Sobre el peso de la fecha en la facturación mensual, el 39,9% de los comerciantes la calificó como moderada y otro 31,7% consideró que aportó a la actividad pero sin cambiar el panorama general. Un 19,3% aseguró que no tuvo incidencia alguna y solo el 9% la consideró determinante para el desempeño del mes.

Por qué cayeron las ventas

Entre los factores que condicionaron la actividad, CAME identificó las restricciones de financiamiento que enfrentan los consumidores, la preferencia por artículos de menor valor y las condiciones climáticas adversas, que afectaron la concurrencia a los locales físicos en distintas regiones del país.