Día del Niño 2026: ¿cuánto gastan los argentinos y qué regalos eligen?

Faltan pocos días para el Día del Niño y las ventas de juguetes avanzan con cautela. El ticket promedio ronda los $25.000, aunque en cadenas premium puede duplicarse. ¿Qué buscan los padres y cómo impacta la economía en la elección?

El consumo para esta fecha muestra un comportamiento prudente. Según Julián Benítez, vocero de la Cámara Argentina del Juguete, "las ventas no vienen al ritmo que esperábamos y tampoco los montos son demasiado elevados: los que más salen son los juguetes con precios que oscilan en torno a los $25.000".

Sin embargo, en las grandes cadenas, donde hay productos más sofisticados, "la compra se estira hasta los $50.000 por unidad", agregó Benítez en diálogo con TN.

Promociones y financiación: la estrategia para no perder ventas

Para incentivar el consumo, comercios, supermercados y bancos lanzaron ofertas con rebajas de hasta el 40% y planes de cuotas para juguetes y tecnología. Benítez señaló que la financiación se convirtió en una de las opciones preferidas por los consumidores al momento de pagar.

Los regalos más elegidos: clásicos vs. sorpresas

Entre las categorías que más buscan los adultos aparecen juegos didácticos, bloques magnéticos, rompecabezas, juegos de mesa y peluches sensoriales. También están de moda los blind boxes o juguetes sorpresa, aunque desde el sector recomiendan los tradicionales. "Los juguetes sorpresas están de moda para esta fecha aunque los más recomendados son los clásicos, que promueven la imaginación", explicó el vocero.

La industria enfrenta además un contexto complejo: "A la situación económica se suma que en Buenos Aires, en los últimos 10 años, ha caído la tasa de natalidad en un 40%, según el INDEC y el Ministerio de Salud de la Nación. Eso afecta el mercado junto con un mayor uso de las pantallas por parte de los más chicos", detalló Benítez.

El llamado de la Cámara: tiempo para jugar

Ante este escenario, la Cámara Argentina del Juguete pidió a las familias "que dediquen tiempo al juego con los niños, que no los dejen solos en el entretenimiento. Es algo necesario a pesar de que los mayores tengan poco tiempo para jugar".

La digitalización también cambió las reglas del sector. "La entrega puerta a puerta ayuda a las ventas, pero la importación masiva nos está perjudicando ya se terminan comercializando en bazares y negocios donde no existe ningún tipo de control sobre una mercadería que es muy sensible", advirtió el dirigente gremial.

¿Dónde compran los argentinos?

Un relevamiento de la consultora Focus Market sobre 3.000 casos reveló las preferencias: los juguetes lideran con el 31% de las intenciones de compra, seguidos por libros didácticos (21%), artículos deportivos (16%), indumentaria (12%) e informática (8%).

En cuanto a los canales, los centros comerciales a cielo abierto concentran el 31% de las preferencias, seguidos por el comercio electrónico (28%), los shoppings (20%), los supermercados (12%) y los outlets (9%).

El Día del Niño coincide este año con el fin de semana largo del 17 de agosto, y la industria espera extender la ventana de compra para dinamizar las ventas en todos los canales.

El comercio electrónico llega fortalecido: en el primer semestre de 2026 registró un crecimiento interanual superior al 55%, con 645 millones de unidades vendidas y un ticket promedio de $134.519. Además, el 93% de las operaciones del último Hot Sale se realizaron desde dispositivos móviles.

Emmanuel Cristal, Growth Marketing Manager de Wego Digital Hub, destacó: "El consumidor del Día del Niño compra desde el celular de forma casi excluyente y financia antes que postergar: más de la mitad de las ventas online se pagan en 3 o 6 cuotas", y agregó que hoy se compra "con la calculadora en la mano".

La tendencia a dejar las compras para el final no es improvisación. May Pereyra, directora de Cuenta de la agencia Somos Chili, explicó que el cliente "compara precios y muchas veces concentra la compra en los últimos días para aprovechar la mejor combinación entre precio, financiación y descuentos".