El 70% de las ventas posadeñas pasa por los Ahora: qué cambia desde octubre

La Cámara de Comercio e Industria de Posadas confirmó que los programas Ahora concentran alrededor del 70% de las operaciones del sector y celebró la prórroga hasta diciembre de 2026, aunque advirtió que el consumo sigue en caída y que los nuevos montos no alcanzan para revertir el desplome.

El presidente de la entidad, Federico Panozzo, explicó en diálogo con FM 89.3 Santa María de las Misiones que la continuidad de los programas Ahora hasta el 31 de diciembre de 2026 representa una herramienta de peso para el comercio posadeño. La Cámara venía trabajando desde hacía aproximadamente un mes junto al Ministerio de Hacienda para conseguir no solo la prórroga, sino también una actualización de los montos.

Los nuevos valores que rigen desde octubre

El anuncio del gobernador Hugo Passalacqua contempla la extensión de 14 programas: Ahora Misiones, Bienes Durables, Mujer, Estudiantes, Construcción, Carne, Gastronomía, Mascotas, Pan, Gas, Neumáticos, Góndola Bernardo de Irigoyen, Remedios y Chacra.

Entre los principales cambios, Ahora Misiones eleva su límite financiable de $816.000 a $979.200, mientras que el reintegro máximo sube de $56.000 a $61.600. El mayor salto en financiación se da en Ahora Bienes Durables, que pasa de $1.632.000 a $1.958.400, tope que también regirá para Ahora Construcción y Ahora Neumáticos.

Ahora Estudiantes eleva el monto financiable hasta $1.958.400, aunque mantiene el reintegro máximo de $99.999. En Ahora Mujer, el límite pasa de $30.400 a $36.500 y el reintegro llega a $4.750. Los programas de consumo específico también se actualizan: Ahora Carne sube su devolución a $10.600, Gastronomía a $8.250, Mascotas a $19.250, Góndola Bernardo de Irigoyen a $68.750 y Remedios a $57.750. Ahora Chacra conserva su tope de $100.000, el kilo de pan se mantiene en $3.000 hasta el 15 de octubre y Ahora Gas sostiene su valor de $20.000 hasta este miércoles 30 de septiembre.

La Cámara estima que entre 1.200 y 1.300 comercios de Posadas están adheridos a las distintas modalidades, aunque el número definitivo se conocerá cuando finalice la actualización del padrón. La cifra supera ampliamente los 530 socios de la entidad, porque los beneficios alcanzan a todo el sector comercial, independientemente de su pertenencia a la Cámara.

El centro vacío y la caída del consumo

Panozzo fue claro: la actualización llega en un momento en que el comercio posadeño todavía no observa una recuperación sostenida. Algunos rubros lograron cierta estabilidad en el ticket promedio, pero los costos fijos siguen en alza. La consecuencia se ve en el cierre de locales y en los despidos, un fenómeno particularmente visible en el centro de Posadas, donde los locales vacíos se convirtieron en una postal cada vez más frecuente.

El titular de la Cámara consideró que no se puede esperar un fuerte salto de las ventas en el corto plazo. Su expectativa es que el consumo se mantenga relativamente estable y que herramientas como los programas Ahora, junto con las actividades y eventos impulsados por la Cámara, generen algunos repuntes puntuales. El Día de la Madre podría ser uno de esos momentos, ya que los nuevos límites estarán vigentes durante ese período.

Sin embargo, Panozzo insistió en que estos mecanismos representan una contención, pero no resuelven los problemas estructurales del sector. Indumentaria y calzado aparecen entre los rubros más castigados, golpeados por la caída general del consumo, la competencia de las plataformas digitales y las compras en el exterior.

La retracción no se limita a los bienes prescindibles. El sector de alimentos registra una caída promedio cercana al 10% interanual, un dato que refleja el deterioro del poder adquisitivo. El razonamiento es directo: si las familias reducen compras incluso en productos básicos mientras los gastos de los comercios aumentan, las empresas empiezan a acumular deudas y atrasos. El consumo de carne vacuna volvió a niveles muy bajos y parte de la demanda se trasladó al pollo, un cambio de hábitos que, para el dirigente, expresa la misma pérdida de poder adquisitivo.

Endeudamiento y capacidad de resistencia

Panozzo también se refirió al creciente endeudamiento de las familias y consideró que el fenómeno requiere un análisis más profundo por parte de las autoridades. Cuando una cantidad importante de ciudadanos enfrenta dificultades para cumplir con sus obligaciones, el problema deja de ser individual y repercute sobre toda la economía. Por eso planteó que los distintos niveles del Estado deberían analizar mecanismos de contención, porque la caída del consumo termina impactando sobre las empresas y el empleo.

Pese al panorama, destacó la capacidad de adaptación de los comerciantes posadeños. Relató una conversación reciente dentro de la Cámara en la que surgió una pregunta concreta: qué hará un comerciante si finalmente debe cerrar su negocio. La respuesta suele ser volver a intentarlo con otra actividad. Pero advirtió que esa capacidad de recomenzar tiene un costo: muchas veces el nuevo emprendimiento es más pequeño y genera menos puestos de trabajo.

En esa línea, valoró la plataforma gratuita Yo Emprendedor, presentada esta semana por el Gobierno provincial. La Cámara participó de la presentación y considera que la iniciativa puede ayudar a los pequeños comercios y emprendedores a mejorar el control de sus números, revisar costos y trabajar sobre la eficiencia. El dirigente sostuvo que el sector debe adaptarse a un nuevo escenario económico, pero el principal problema está en la velocidad del cambio: mientras los comercios necesitan tiempo para revisar sus estructuras, la recesión produjo una caída rápida de la actividad. Panozzo describió esa situación como una economía a dos velocidades.

Con los nuevos montos vigentes desde octubre, el comercio posadeño tendrá una herramienta adicional para los últimos meses del año. Para la Cámara, el verdadero desafío será lograr que ese estímulo se traduzca en consumo sostenido mientras los comercios siguen lidiando con costos crecientes, menor poder adquisitivo, endeudamiento y dificultades para sostener el empleo.