El Black Friday en Posadas dejó números que sorprenden: el dato que reveló la Cámara

El Black Friday en Posadas no solo cumplió las expectativas, sino que las superó. Con un incremento promedio del 15% en la facturación, la Cámara de Comercio e Industria local reveló un dato que marca tendencia: ocho de cada diez ventas se concretaron con los programas Ahora. ¿Qué significa esto para el comercio y qué se viene?

El presidente de la Cámara, Federico Panozzo, dialogó con FM 89.3 Santa María de las Misiones y contó que los comerciantes ya hicieron sus primeras devoluciones: todas favorables. El objetivo del evento era claro, generar un movimiento extra y se logró. “Todos lograron incrementar, en comparación a períodos o fechas similares, su promedio en ticket de facturación”, afirmó.

Los rubros que arrasaron

Uno de los sectores que más se destacó fue el de electrodomésticos. Según Panozzo, algunos referentes del rubro confesaron que durante el fin de semana alcanzaron niveles de ventas equivalentes a los de casi un mes. No es poca cosa.

La indumentaria tampoco se quedó atrás. La comparación con otros fines de semana mostró un incremento de al menos el 15%. Y si hablamos de visitas y facturación, los sectores de indumentaria y calzado fueron los que más movimiento registraron. El frío que azotó el fin de semana también jugó a favor, ya que muchos aprovecharon las promociones para comprar prendas de abrigo.

Las jugueterías, especialmente las del shopping, también tuvieron su momento, aunque Panozzo reconoció que la indumentaria fue la que terminó imponiéndose.

¿Cuál fue la clave del éxito?

Para el dirigente, el formato elegido para esta edición tuvo mucho que ver. La propuesta buscó convertir a los locales comerciales en parte del paseo. “Casi que obliga a la gente a entrar a los locales, era parte del paseo y del atractivo. Esta vez el atractivo era pasear por los locales comerciales”, explicó.

Desde la Cámara recorrieron los comercios durante las dos jornadas y notaron una gran diferencia entre los que apostaron fuerte al evento y los que participaron de forma más tradicional. “Los comercios que mayor apuesta le hicieron al evento, con decoración, con microeventos dentro de sus locales, le sacaron mucho provecho”, afirmó. Y agregó: “Se podían ver locales que estaban, la verdad, con mucha gente adentro, con consultas y probándose”.

El rol clave de los programas Ahora

Otro de los puntos destacados fue el uso de los medios de pago. Si bien los comercios ofrecieron descuentos por efectivo y promociones con billeteras virtuales, los programas Ahora volvieron a ocupar un lugar central. “El consumidor misionero prefiere utilizar la herramienta de los programas Ahora”, afirmó Panozzo.

Según estimó, en eventos de estas características la participación de estos programas es muy elevada. “Al menos siete u ocho operaciones de cada diez son a través de los programas Ahora”, precisó.

Para el dirigente, esta situación demuestra la importancia que tienen estas herramientas para sostener el consumo en el comercio local. “Ya no está en discusión si un programa Ahora funciona o no. Acá la discusión tiene que ser cómo lo mejoramos, lo modernizamos y hacemos que siga potenciando a nuestros comercios”, planteó.

El desafío de la rentabilidad

Más allá del resultado favorable, Panozzo fue cauteloso al analizar la situación general del comercio posadeño. Reconoció que el buen nivel de ventas del fin de semana generó un cambio en el ánimo de los comerciantes, pero advirtió que todavía existen dificultades estructurales. “Tuvimos un muy buen fin de semana de ventas y eso nos cambia un poco el humor. Se notaba ese humor también el fin de semana, da como sensaciones de esperanza”, señaló.

Sin embargo, aclaró que el consumo todavía se encuentra en niveles bajos y que el principal desafío actualmente no pasa solamente por vender más, sino por conseguir que esas ventas sean rentables. “Hoy los comercios tienen un problema de rentabilidad. Por ahí las ventas ya se estabilizaron, encontraron un piso, y eso también podría tomarse como una buena noticia, pero hoy tenemos un gran problema con la rentabilidad”, sostuvo.

En ese sentido, explicó que los costos fijos continúan aumentando mientras que las ventas se mantienen relativamente estancadas. “Los números no cierran a raíz de que el gasto fijo te sigue aumentando y las ventas ya están estancadas en un promedio. Ese es el desafío que encuentra un comerciante hoy”, afirmó.

Electrodomésticos: más competencia y mejores precios

Panozzo también se refirió al desempeño del sector de electrodomésticos, uno de los rubros que, según explicó, viene siendo particularmente golpeado por la crisis. La apertura de las importaciones generó cambios en el mercado y llevó a algunos comerciantes a incorporar nuevas marcas y alternativas para competir en precios. “Algunos hábilmente empiezan a abrirse, a probar con otras marcas, a ver cómo funcionan estas nuevas leyes de importación y empiezan a tener mejores ofertas también”, explicó.

Según el dirigente, esta situación permitió que algunos comercios de Posadas alcanzaran precios más competitivos dentro de la región. De todos modos, aclaró que el proceso de recuperación será largo: “Nosotros no podemos estimar que por un buen fin de semana de venta en el sector electrodoméstico va a repuntar. Pero sí es un camino que se está tratando de lograr desde todos los rubros”.

Otro de los desafíos que enfrenta el comercio local es la competencia de las grandes plataformas de venta online. Panozzo sostuvo que la Cámara busca acompañar a los comerciantes en el proceso de adaptación a una nueva realidad comercial y tecnológica. “Entendemos que las plataformas online son competidores muy agresivos y es contra eso con quién vamos nosotros comercialmente”, explicó.

Por eso, planteó la necesidad de que el sector continúe modernizándose y encuentre nuevas herramientas para competir. “La idea siempre es poder ser competitivos, aprovechar esta nueva economía, modernizarnos nosotros también y seguir generando empleo”, remarcó.

Posadas Mágica, el próximo gran evento

Con el balance del Black Friday ya sobre la mesa, la Cámara de Comercio e Industria de Posadas comenzó a mirar hacia su próximo evento. La próxima gran propuesta será Posadas Mágica, prevista para diciembre. La intención es mantener la dinámica de calle paseo utilizada en el Black Friday, aunque incorporando modificaciones a partir de las sugerencias de los comerciantes. “Seguramente vamos a repetir esta propuesta, mejorando algunas cosas que nos fueron marcando los comerciantes, algunas ideas nuevas”, adelantó Panozzo.