El boom de las compras por courier: ya representan el 40% de las ventas en shoppings

Las compras de argentinos en el exterior a través del sistema courier no frenan su crecimiento y ya alcanzan un nivel comparable con una porción importante del consumo local. En junio, las importaciones de particulares por el sistema puerta a puerta crecieron 73,8% interanual y marcaron un nuevo récord de 125 millones de dólares. Ese monto equivale al 40% de las ventas de rubros como indumentaria, electrónica y juguetes en los shoppings que releva el INDEC, mientras el consumo en esos centros comerciales sigue sin recuperarse en el acumulado del año.

El dato surge de un informe de la consultora Analytica, elaborado a partir de estadísticas oficiales del INDEC, que evidencia cómo la flexibilización de las importaciones para pequeños envíos está cambiando los hábitos de consumo y desplazando demanda hacia plataformas del exterior, en un contexto donde la actividad comercial doméstica aún no logra recuperar los niveles previos al ajuste.

Un récord que no para de superarse

Según el informe, en junio las compras vía courier sumaron 125 millones de dólares, superando por siete millones el pico anterior de abril. Para Analytica, se trata de un “nuevo máximo histórico que superó el pico anterior de US$118 millones de abril”, consolidando una tendencia que se profundizó en los últimos meses.

La comparación con el comercio formal es contundente: “Las importaciones a través de los servicios postales representan el 40% de lo que se vende en indumentaria, artículos deportivos, electrónicos, amoblamientos, decoración y juguetes en los más de 70 centros comerciales que releva el INDEC, cuando en 2024 era menos del 10%”, destacó la consultora.

¿Qué cambió para que se disparen las compras?

La apertura comercial impulsada por el Gobierno de Milei es la principal causa. A comienzos de 2025, la Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) elevó hasta 50 kilos el peso máximo para los envíos, manteniendo el esquema que permite importar paquetes de hasta 3.000 dólares y una franquicia de hasta 400 dólares sin pagar derechos de importación ni tasa de estadística, aunque sí se aplica el IVA.

El impacto se refleja también en el acumulado anual: en el primer semestre, las importaciones de particulares alcanzaron los 643 millones de dólares, un 104,2% más que el año anterior. En apenas seis meses, el volumen comprado desde el exterior quedó solo 251 millones de dólares por debajo de todo lo registrado en 2025, cuando las operaciones sumaron 894 millones.

¿Por qué los argentinos eligen el courier?

Para Analytica, una parte de este fenómeno se explica por la evolución del salario en dólares. El informe sostiene que “esta nueva tendencia alcista que comenzó a verse en los últimos cuatro meses, posiblemente esté vinculada a la recuperación del salario en dólares gracias a la estabilidad del tipo de cambio”.

Sin embargo, el mismo trabajo introduce un matiz: mientras los salarios ganaron capacidad de compra en dólares por el atraso cambiario, los ingresos siguieron perdiendo terreno frente a la inflación local. La consultora indicó que el sueldo del sector privado registrado “acumuló una suba del 21,4% entre noviembre y mayo pasado, mientras que en términos reales se contrajo un 2,7% en el mismo período”. Así, se facilita el acceso a productos importados cotizados en dólares, pero no mejora la capacidad de consumo en el mercado doméstico.

Los datos del INDEC sobre centros de compras muestran ese contraste: aunque en mayo las ventas a precios constantes crecieron 11,9% interanual, el acumulado entre enero y mayo registró una caída de 2,1% frente al mismo período de 2025. La recuperación mensual no alcanza para compensar el retroceso de los primeros meses, y parte del consumo que vuelve aparece encuentra como destino plataformas internacionales y servicios de courier, en lugar de los comercios establecidos.

El impacto en el comercio local

La evolución es especialmente significativa porque los rubros que lideran las compras al exterior coinciden con los más importantes para los centros comerciales: indumentaria, electrónica, artículos deportivos, decoración, muebles y juguetes. La diferencia de precios generada por el tipo de cambio y la reducción de barreras para importar está modificando las decisiones de compra de los consumidores.

La apertura comercial es uno de los ejes centrales de la estrategia económica del Gobierno. El Ministerio de Economía impulsó la reducción de restricciones para importar bienes finales bajo el argumento de aumentar la competencia, contener los precios internos y ampliar la oferta. Ese esquema produjo un crecimiento sostenido de las compras individuales al exterior, pero también abrió interrogantes sobre su impacto en la actividad comercial y la producción nacional. Las cámaras empresarias advierten que el aumento de las importaciones coincide con una demanda interna debilitada y márgenes cada vez más estrechos para competir.

En ese contexto, el avance del sistema courier adquirió un peso que hace pocos años parecía marginal. En 2024, las compras mediante servicios postales equivalían a menos del 10% de las ventas en los shoppings relevados por el INDEC. Dos años después, esa proporción se cuadruplicó hasta el 40%, reflejando un cambio de escala en las modalidades de consumo. La apreciación del peso abarató las compras externas para quienes tienen ingresos formales, mientras el comercio local enfrenta costos crecientes en alquileres, tarifas, salarios e impuestos que limitan su capacidad para competir.