El CEO de Breitling se reunió con Milei y reveló un plan que sorprende al mercado argentino

La reconocida marca suiza de relojes de lujo Breitling confirmó su regreso a la Argentina con una boutique exclusiva, tras un encuentro clave entre su CEO global, Georges Kern, y el presidente Javier Milei en la Casa Rosada. El anuncio, realizado durante la visita del directivo a Buenos Aires, marca el fin de una ausencia que comenzó en 2018 y proyecta la apertura de un nuevo local para el último trimestre de 2026, en el marco de un plan de expansión que apuesta al mercado local.

La reunión contó con la presencia de Antoine Loron, director general para América Latina y el Caribe de la firma, junto a los representantes de su socio local, Sensation du Temps: Pablo Kohen y Hernán Díaz. También participó Mario Kohen, vicepresidente de la Cámara de Comercio Argentina-Suiza.

¿Por qué Breitling vuelve ahora?

La decisión de reabrir una tienda propia responde al plan de expansión global de Breitling y a las condiciones cambiantes del entorno económico argentino. La compañía, fundada en 1884 y actualmente propiedad del grupo suizo Partners Group, confía en la sinergia con su socio local para la gestión de puntos de venta y el servicio técnico oficial.

Sensation du Temps representa a Breitling en Argentina y Uruguay desde 1994 y administra espacios de alta relojería en Buenos Aires, como el local en Patio Bullrich. Según Pablo Kohen, la marca había abierto su primera boutique en Buenos Aires en 2011, pero la cerró en 2018, año en que fue adquirida por CVC Capital Partners.

Desde entonces, la firma suiza avanzó en una transformación estratégica, ampliando su público más allá del nicho aeronáutico. La visita de Kern ocurre en un contexto de normalización del flujo de importaciones en el país, un factor que el CEO destacó como clave para la competitividad y el crecimiento.

Una agenda cargada de lujo y alianzas

La agenda del directivo en Buenos Aires incluyó una presentación especial en el Palacio Duhau, donde se celebró la alianza global de Breitling con Aston Martin y el equipo Aston Martin Aramco Formula One. En el evento se exhibió por primera vez el Navitimer B01 43 Aston Martin Aramco Formula One Team, un reloj numerado “Uno de 1959”, creado en homenaje al debut de Aston Martin en la Fórmula 1.

Esta pieza, elaborada en titanio y con esfera de fibra de carbono, sintetiza el espíritu de colaboración entre ambas casas. El diálogo entre la empresa suiza y el Gobierno argentino se produce en un momento donde el sector de manufactura de precisión y bienes de lujo es relevante en el intercambio bilateral.

Desde la Cámara de Comercio Argentina-Suiza, Mario Kohen destacó que Suiza figura entre los diez principales inversores extranjeros directos en la Argentina, con presencia en industrias como la farmacéutica, la alimentaria y la de maquinaria industrial.

Un mercado que se reactiva

A escala global, Breitling opera más de 280 puntos de venta con el formato de boutique de estilo loft industrial. El grupo impulsó en los últimos años una profunda transformación bajo la conducción de Kern, con eje en la innovación, el marketing, la diversidad y la sostenibilidad.

En el plano local, Sensation du Temps también comercializa piezas de marcas como Rolex, Omega, Cartier y Gucci en Patio Bullrich y en Sensation du Temps Privée, el espacio privado abierto en 2022 en el Palacio Duhau-Park Hyatt.

La reapertura de la boutique de Breitling coincide con la vigencia del tratado de libre comercio entre el Mercosur y la Asociación Europea de Libre Comercio (EFTA), bloque del que participa Suiza. Este acuerdo, firmado en 2025 y en proceso de ratificación, elimina aranceles para las exportaciones suizas.

Según el balance de Sensation du Temps, las condiciones de importación actuales favorecen el regreso de la marca con local propio y permiten proyectar competitividad regional en términos de precios. La empresa, surgida en Punta del Este en 2001, acompaña este desembarco orientado a captar tanto al público tradicional como a nuevos consumidores.