El diseño pampeano que eligieron entre los mejores del país: quiénes están detrás

Un equipo de tres profesionales pampeanas fue distinguido en la 14.ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino (SBD) por el desarrollo de La Pampa Original, el sistema de identidad creado para la Secretaría de Turismo de la Provincia. El reconocimiento, destacado por la Agencia Provincial de Noticias (APN), pone en valor no solo el resultado visual de la marca sino el conocimiento profesional, creativo y estratégico que hay detrás de su construcción.

La magíster en Diseño de Sistemas de Productos y Servicios María Montes de Oca, la productora y artista audiovisual Luisina Bassa y la doctora en Comunicación Thays Teixeira conformaron el equipo responsable del proyecto, que fue lanzado el 26 de enero de 2024 en un acto encabezado por el gobernador Sergio Ziliotto.

Un sistema que va más allá del logotipo

Diseño, comunicación y producción audiovisual confluyeron para crear una identidad que excediera la simple creación de un logotipo. El desafío fue construir una matriz comunicacional y de marketing turístico capaz de organizar un relato sobre La Pampa y traducir sus atributos territoriales, culturales y turísticos en un sistema reconocible.

Según la APN, el reconocimiento profundiza la política de turismo federal que lleva adelante la Secretaría de Turismo de La Pampa, en un marco clave a días de la participación pampeana en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires, la cuarta más importante del mundo en el sector.

Tres miradas, una identidad

Desde el diseño, María Montes de Oca aportó un sistema visual capaz de traducir conceptos complejos de identidad territorial en un lenguaje gráfico propio. “Diseñar La Pampa Original fue transformar en formas, colores y símbolos todo aquello que hace único a un territorio. Que hoy ese trabajo sea reconocido es también una manera de poner en valor el diseño que se piensa y se produce desde nuestro territorio”, afirma.

Desde la producción y el lenguaje audiovisual, Luisina Bassa contribuyó a construir una mirada sobre La Pampa, sus paisajes, sus experiencias y las personas que lo habitan, fundamentales para proyectar la marca más allá de sus aplicaciones gráficas. “Hay algo muy emocionante en mirar un territorio, descubrir sus paisajes, su gente y sus pequeños detalles, y encontrar una manera de contarlos. La Pampa Original nació de esa sensibilidad: mostrar lo auténtico sin perder la capacidad de sorprender”, comenta la productora.

Desde la comunicación, Thays Teixeira trabajó en la construcción conceptual y estratégica de una narrativa capaz de articular territorio, identidad, turismo y posicionamiento. Fue además responsable de la creación del concepto “Original”, término que sintetiza la propuesta identitaria de la marca y funciona como eje articulador para comunicar la singularidad, autenticidad y diversidad de la provincia.

“Cuando propuse el concepto ‘Original’, buscaba una palabra capaz de reunir aquello que hace diferente a La Pampa y convertirlo en un relato. Ver que esa idea creció, se transformó en una identidad y hoy recibe este reconocimiento es profundamente emocionante. Es la confirmación de que la comunicación también puede construir valor para un territorio”, argumenta.