El diseño que nació en La Pampa y ahora recibe un reconocimiento nacional

La marca turística La Pampa Original fue distinguida este jueves en la 14.ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino, un premio que reconoce el sistema de identidad y comunicación desarrollado para el Gobierno de La Pampa a través de la Secretaría de Turismo.

La entrega se realizó en el Palacio Libertad, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La muestra de esta edición permanecerá abierta hasta el 27 de septiembre con una selección de los proyectos distinguidos.

Detrás de la marca hay un equipo de tres profesionales pampeanas: María Montes de Oca, Luisina Bassa y Thays Teixeira. Cada una aportó desde su disciplina para construir una identidad que excede la creación de un logotipo.

Tres miradas, una identidad

Montes de Oca, magíster en Diseño de Sistemas de Productos y Servicios, trabajó en el sistema visual de la marca. "Diseñar La Pampa Original fue transformar en formas, colores y símbolos todo aquello que hace único a un territorio. Que hoy ese trabajo sea reconocido es también una manera de poner en valor el diseño que se piensa y se produce desde nuestro territorio", señaló.

Bassa aportó desde la producción y el lenguaje audiovisual una mirada sobre los paisajes, las experiencias y las personas del territorio pampeano. "Hay algo muy emocionante en mirar un territorio, descubrir sus paisajes, su gente y sus pequeños detalles, y encontrar una manera de contarlos. La Pampa Original nació de esa sensibilidad: mostrar lo auténtico sin perder la capacidad de sorprender", expresó.

Teixeira, doctora en Comunicación, fue responsable de la construcción conceptual y estratégica de la narrativa y de la creación del concepto "Original", eje para comunicar la singularidad y diversidad de la provincia. "Cuando propuse el concepto ‘Original’, buscaba una palabra capaz de reunir aquello que hace diferente a La Pampa y convertirlo en un relato. Ver que esa idea creció, se transformó en una identidad y hoy recibe este reconocimiento es profundamente emocionante", afirmó.

Una marca presentada en 2024

La Pampa Original fue presentada el 26 de enero de 2024, durante un acto encabezado por el gobernador Sergio Ziliotto en la Secretaría de Turismo. El Gobierno provincial la definió entonces como una herramienta de promoción destinada a poner en valor las tradiciones, la historia, los recursos naturales y el patrimonio pampeano.

El sistema incorporó elementos gráficos, colores, tipografías, fotografías y criterios de aplicación para comunicar de manera integrada la diversidad de atractivos turísticos de la provincia.

Más tarde, una resolución provincial formalizó su uso para las unidades organizativas de la Secretaría de Turismo, la Reserva Provincial Parque Luro y el Mercado Artesanal, además de fijar las condiciones para su utilización por otros actores vinculados con la actividad turística.

El concepto recupera elementos del territorio pampeano como la naturaleza, los paisajes, los pueblos, la gastronomía, las tradiciones y las experiencias vinculadas con la vida rural y el patrimonio provincial.

Diseño hecho en el interior

Para las integrantes del equipo, la distinción también visibiliza el trabajo profesional que se realiza desde el interior del país y el aporte de las industrias culturales y creativas al desarrollo de los territorios.

"La innovación y la creatividad no son atributos exclusivos de las grandes empresas y consultoras porteñas", señalaron, al destacar la importancia de generar oportunidades para que profesionales de distintas provincias puedan desarrollar proyectos de alcance nacional.

El reconocimiento llega pocos días antes de una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina, donde La Pampa tendrá participación para promocionar sus destinos y propuestas.