El formato que convierte series en algo que se mira en el celular: cómo funciona

Shorta, la plataforma 100% argentina que ofrece más de 60 series pensadas para ver en el celular, fue el eje del taller "Ficciones Verticales" que brindó Esteban Menis, su director creativo, en el Festival Audiovisual Bariloche. La propuesta apunta a un consumo cada vez más común: capítulos de entre uno y dos minutos y medio que se ven en posición vertical.

La app fue fundada por Ariel Arrieta, Tomás Escobar —creador de Cuevana— y Armando Bo, director y productor cinematográfico que aporta su mirada artística. "Es una aplicación que se descarga en el celular para ver series. Las ficciones verticales, por lo general, son entre 40 y 50 episodios y cada uno dura entre uno a dos minutos y medio. Ver una serie entera toma de 45 a 70 minutos. Esa es la dinámica", describió Menis.

Un formato que llegó desde China

En 2025, Arrieta y Escobar viajaron a China y quedaron deslumbrados por el fenómeno de la industria audiovisual de las plataformas. "Es una industria pujante que factura millones de dólares. Volvieron con la idea de hacer verticales", resumió Menis. A diferencia de las series chinas, que abordan lo rico/pobre, lo malo/bueno y los clásicos del culebrón, el desafío del equipo argentino fue producir ficción de calidad "con otras narrativas y otros géneros".

Desde septiembre del año pasado, Shorta ofrece series de terror, comedia, ciencia ficción y acción, entre otros géneros. Menis se sumó como director creativo: toma contacto con directores de cine, videoclips, series y generadores de contenido, y "pitchea" los proyectos. Le llegan alrededor de 100 propuestas por mes, de las cuales selecciona las mejores 10, quizás 12. "A la vez, elijo con un equipo a los protagonistas de la serie. Estudié actuación. Se trata de hacer una búsqueda loable, genuina y bastante disruptiva", indicó.

La atención dividida, el gran desafío

Menis explicó la diferencia con el cine: cuando alguien va a ver una película, apaga el celular. "Esas dos, tres horas estás a full con la película. Acá tenemos mucha oferta de series, pero de breve duración. Quizás te ves 8, 10 capítulos, una serie entera de una", advirtió. La atención "está más fraccionada con el celular: competís con TikTok, Instagram, WhatsApp, el home banking, la alarma para algún remedio. Estamos acostumbrados a hacer varias cosas a la vez".

El foco está puesto en el celular por una razón sencilla: se lleva encima todo el tiempo. "Es una disrupción nueva para generar ficción. Empezó hace muchos años en China y, en Occidente es nuevo", dijo.

Ante esta nueva propuesta, Menis, de 49 años, cambió su rol: "Vengo del palo creador y soy la persona que suele golpear puertas para contar historias. En este momento, escucho lo que viene del otro lado. Tengo el criterio para elegir lo mejor para la plataforma". Se definió como un curioso de las nuevas tecnologías y los nuevos formatos, y valoró que Shorta no solo es una plataforma de contenido sino una app tecnológica: "una usina de conocimiento".

En solo un año, Shorta logró una oferta de más de 60 producciones. "Roto", "Vientre ajeno", "Receta para un amor", "Tilf", "La alumna", "Verdad o shot" y "Con los minutos contados" figuran entre las principales. El drama "Independencia" está filmando su segunda temporada. La plataforma organiza el catálogo por categorías como "Lo más nuevo", "Tu próxima serie", "Te dejan sin aire", "Historias de amor", "Alta tensión", "Para reírte" y "Terror, en tu mano".

"Desde que pitcheo y presento la idea hasta que se estrena no deberían pasar más de 5 meses. Es todo muy dinámico", alertó. Al principio, la dificultad era que los actores con más experiencia se animaran a este formato. "A través de los guiones y con el equipo de Shorta, empezaron a tomar más confianza. Sucede que, en los otros mercados, la tienen más difícil. En este momento de la industria audiovisual, la cultura está muy golpeada y no hay trabajo", señaló, y destacó: "De repente, generar seis rodajes por semana te llena el pecho de orgullo. Ya hay gente que tiene 4 rodajes encima. De esta forma, se genera una industria y, en realidad, es parte de lo que viene".

Fotos: Marcelo Martínez / Gentileza Festival Audiovisual Bariloche