Un consultor que estudia las redes sociales asegura que el presidente ya no tiene el mismo poder de antes. Su último informe revela qué hay detrás de la mayoría de los mensajes que lo mencionan y quién gana terreno cuando él baja su participación. Este martes presenta su libro en Rosario.
Un relevamiento de la consultora Reputación Digital reveló que la conversación en redes sobre Javier Milei está dominada por el automatismo y el descontento. El consultor José Norte Sosa lo resume sin vueltas: "A Milei se le acabó el aura en las redes sociales".
El estudio, que analizó publicaciones entre el 5 de septiembre y el 4 de noviembre pasado con la plataforma Sapiens, muestra un escenario adverso para el presidente: 8 de cada 10 mensajes que lo nombran son negativos. Y si se toman solo las cuentas reales, el 65% de los comentarios también tiene tono crítico.
Norte Sosa estará en Rosario este martes para presentar su último libro, "El fin de la privacidad: ¿para siempre?", a las 19 en la sede de la Universidad Abierta Interamericana (Pellegrini 1620). Allí plantea que el teléfono celular se convirtió en una puerta abierta a nuestra intimidad.
Bots, trolls y personas: el mapa de la conversación
El informe de Reputación Digital —con datos procesados por Sapiens— revela que la discusión política se concentra en X (ex Twitter): 96 de cada 100 publicaciones provienen de esa red, aunque también hay reacciones en Instagram y TikTok. En ninguna de ellas lo positivo supera a lo negativo en torno a la figura del Presidente.
El nivel de automatismo es llamativo: de cada 100 publicaciones, 80 salen de bots, 8 de trolls y solo 12 de personas. Sin embargo, el alcance se invierte: las cuentas reales representan el 11% del universo pero concentran el 89% del alcance. Los bots, en cambio, tienen un alcance limitado.
Entre las conclusiones del trabajo se destaca que de cada 100 publicaciones positivas sobre el jefe de Estado, 76 provienen de bots, 8 de trolls y 15 de cuentas reales, entre ellas las de medios afines. Y por cada cuenta real que lo defiende hay más de tres que lo critican.
Los picos de la agenda y el avance de otras figuras
El relevamiento detecta que 8 de cada 10 publicaciones que mencionan a Milei son negativas, con vaivenes según los hechos de agenda. La publicación más compartida del período con carga negativa fue una entrevista en la que el primer mandatario dijo que no sabe el precio de la carne; la más compartida en forma positiva fue un video oficialista.
Cuando baja la participación de Milei en la conversación pública, las figuras políticas que más suben son Axel Kicillof y Cristina Kirchner.
La mirada del consultor: "No sé si están perdiendo la batalla"
En diálogo con Rosario3, Norte Sosa explicó cómo trabaja su equipo: "Se trata de auscultar las redes, hacer una síntesis y tratar de entender con precisión lo que le pasa a la gente, lo que dice y lo que siente", utilizando modelos de Inteligencia Artificial y un equipo de profesionales de Córdoba, Santa Fe, Buenos Aires y CABA.
Sobre el informe, señaló: "Milei es muy activo en las redes, sin embargo el nivel de automatismo y de comentarios negativos son muy altos. Antes era el león que lo podía todo y ahora se quedó sin energía en este último tramo".
Consultado sobre si La Libertad Avanza pierde la batalla en redes, respondió: "No sé si a perderla. El sistema del libertarismo es poderoso para activarla hasta a nivel latinoamericano. Están pasando por un momento de bajón performativo pero no la están perdiendo".
Bullrich, el Papa y el futuro político
Norte Sosa también se refirió a la interna oficialista: "La otra lectura que propongo es la ruptura entre Patricia Bullrich y Milei. No es que Milei desestima a Patricia, sino que Bullrich se va. Es al revés. Ella le había dado un ultimátum, hace dos semanas atrás antes de la llegada del Papa pidiéndole que se decida cómo se va a comportar y le pidió un espacio dentro del gobierno en algunos ministerios, entre ellos Seguridad y Economía, porque ve que la cosa no anda".
Y agregó: "Patricia sigue apoyando al gobierno ideológicamente y ese apoyo tenía una ventaja no sólo política sino también para tratar de calmar las aguas frente a la realidad y exhibir algo más sosegado ante los exabruptos del Presidente. Pero esa calma o esos paños fríos no sabemos cómo van a continuar y abro un signo de interrogación bastante grande acerca del futuro".
Sobre si Bullrich puede romper o tomar distancia, anticipó: "Habrá muchas noticias políticas tras el paso del Papa por el país. Pusieron la pausa política durante su visita y habrá novedades dentro del gobierno. Recuerda que Bullrich lleva la voz cantante en el Senado, hace que las leyes avancen o no".
Elecciones y campaña digital
Respecto a un posible escenario de confrontación electoral entre Milei y Kicillof el año que viene, fue tajante: "No. Todavía el peronismo no se ha puesto de acuerdo y ese es un tema muy pendiente. Hay unos 17 posibles candidatos presidenciables aunque después se va a ir puliendo esa lista. Y eso este año creo que no se va a resolver, habrá que esperar hasta el 2027".
Sobre la campaña por WhatsApp de Janones que movilizó votantes a favor de Lula en Brasil, opinó: "Lo que hicieron fue crear un grupo de WhatsApp muy grande, estuvo muy bien. Hicieron un uso de la tecnología disponible cuando el algoritmo no los beneficiaba ya que todos los algoritmos le daban más preponderancia a Bolsonaro que a Lula. Fueron muy astutos para usar la red y viralizar el contenido que no se viralizaba con las pautas en redes. Y llegaron a un público alejado de las redes como la gente mayor. Esa fue la clave de este ejército digital que movilizó el voto no movilizado, de la gente campesina, personas con discapacidad, sin movilidad y alejada de los centros de votación".
Y completó: "Acá en Argentina también hay gente que no va a votar porque no está de acuerdo con la política y podrá servir para convencer a la gente para que se movilice y más si se llega al balotaje".
Los temas que dominan la conversación
Según el consultor, los problemas transversales empiezan y terminan en la economía: "Van desde el aumento de tarifas, la plata que no alcanza, el empleo y la suba de los combustibles, entre los principales sub segmentos. Otros temas hacen algunos picos como la inseguridad o la corrupción".
El libro: la privacidad en la era del celular
En su libro, Norte Sosa advierte: "El teléfono es la puerta abierta a nuestra vida privada. Cualquier aplicación sabe lo que nos pasa, incluso muchos dicen que el Instagram le adivinó lo que quería. El teléfono sabe, escucha; hay un nivel de pérdida de la privacidad".
Y aconseja: "No podemos vivir sin el teléfono, sólo hay que tener cuidado lo que compartimos y a quién se lo compartimos. Las condiciones cambian permanentemente y son leoninas. Aceptamos todo sin decir nada. Tenemos que jugar en esa diatriba de cuánto dejo de mi vida privada y cuánto resguardo de mi vida pública. Los ciudadanos debemos tener conciencia sobre ello".
"El teléfono nos está escuchando; todo lo que hacemos y subimos a las redes son cosas que éstas saben de nuestra vida. Cada vez que subamos una foto pensemos tres veces si vale la pena compartir algo de nuestra intimidad y de nuestra vida, porque una vez que lo subamos no lo vamos a poder bajar", cerró.
