El nuevo mapa del consumo: cómo compran hoy las familias santiagueñas
¿Cómo impacta la caída del consumo en Santiago del Estero? Los datos de CAME y el auge del e-commerce revelan un nuevo comportamiento de compra que redefine la economía familiar.
Las familias argentinas están redefiniendo sus hábitos de compra y Santiago del Estero no escapa a esa transformación. Los datos oficiales muestran una caída en las ventas minoristas, pero también un crecimiento explosivo del comercio electrónico, lo que refleja un consumidor más cauto y digitalizado.
Según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas de las pymes cayeron 3,8% interanual en julio y acumularon un retroceso del 2,7% en los primeros siete meses del año. Frente a junio, la baja fue del 2,1%. Los rubros más afectados fueron indumentaria, muebles y artículos para el hogar, mientras que alimentos y bebidas también registraron una disminución.
Comprar, pero de otra manera
Mientras tanto, Mercado Libre informó que durante el segundo trimestre el volumen bruto de mercadería comercializada en Argentina creció 38% interanual en moneda constante, y la cantidad de artículos vendidos aumentó 22%. La aparente contradicción se explica porque se miden universos distintos: el comercio minorista pyme y las plataformas online.
El consumidor actual compara precios desde el celular, espera promociones, aprovecha cuotas o descuentos y puede elegir una tienda online antes que un comercio físico. Esto no significa que dejó de comprar, sino que cambió el lugar, el momento y la forma de hacerlo.
¿Qué significa para una familia santiagueña?
En Santiago del Estero, esta transformación se traduce en decisiones concretas: optar por segundas marcas, comprar solo lo necesario para llegar a fin de mes, aguardar una promoción para adquirir ropa o electrodomésticos, o recorrer varias opciones antes de gastar.
Para los comercios pequeños, el desafío es doble: deben convencer a un cliente con menos margen de gasto y competir con precios, promociones y facilidades de pago que están a pocos clics de distancia. La nueva conducta de compra, entonces, no es solo una estadística: es una nueva forma de administrar el dinero familiar que está cambiando la relación entre los consumidores santiagueños y los comercios de cercanía.
