El plan secreto para hacer negocios millonarios con la imagen de Milei que quedó al descubierto

Documentos confidenciales y audios revelan una operación para monetizar la figura presidencial con merchandising y monedas de oro, impulsada por el lobista Mauricio Novelli. La propuesta, que incluía desde bebidas energizantes hasta acuñaciones en Alemania, llegó al despacho de Javier Milei con el aval de su hermana Karina.

Meses antes del escándalo de la criptomoneda $LIBRA, ya se cocinaba en los círculos más cercanos al Presidente un ambicioso plan comercial. La firma ICV Advisors, liderada por el chileno Iván Canales Vandewijngaerden, elaboró dos propuestas detalladas para explotar la “marca Milei”.

Los “brochures”, etiquetados como “Confidencial – Mauricio N – NW”, fueron recuperados del teléfono celular de Mauricio Novelli. Uno de ellos, fechado en septiembre de 2024, planteaba la creación de una línea de “merchandising” con productos como remeras, gorras, mochilas, ponchos impermeables y banderines con la frase “¡Viva la Libertad Carajo!”.

¿Una marca de estilo de vida presidencial?

El proyecto no se presentaba como una simple venta de recuerdos. El documento argumentaba que, a diferencia del pasado, las personalidades actuales podían “desarrollarse en marcas independientes, aprovechando el valor a largo plazo para sí mismas”. Incluía una identidad visual completa con el rostro de Milei en estilo stencil y un esquema de desarrollo que cubría finanzas, fabricación y distribución global.

La presentación se preguntaba explícitamente si era posible construir “una marca de estilo de vida a largo plazo” basada en la figura presidencial. Aclaraba, además, que la utilización de la imagen se encontraba “en proceso de aprobación”.

Monedas de oro con el león y el rostro del Presidente

La segunda propuesta, originalmente de junio de 2024 y actualizada en septiembre, era de mayor envergadura. Proponía acuñar monedas conmemorativas de oro de calidad 999 y plata, con el logo del león y el rostro de Milei.

Las monedas llevarían la inscripción “Viva la Libertad Carajo” en el anverso y “República Argentina” en el reverso. El plan detallaba que el mineral sería “Oro & Plata Argentina” y que la comercialización se haría en Buenos Aires, Miami, Nueva York y Europa.

El proyecto no era solo un papel: los documentos revelan que ya se habría realizado una primera prueba física de producción en Alemania, con estándares internacionales. Incluía logos de acuñadoras de primer nivel como la Royal Mint del Reino Unido.

El encuentro en la Casa Rosada y el rol de Karina Milei

Estas propuestas llegaron a la mesa del Presidente. El 5 de abril de 2024, Iván Canales se reunió cara a cara con Javier Milei en el despacho presidencial, gestionado por Mauricio Novelli.

¿Quién autorizó ese ingreso? Según los registros de la Casa Rosada a los que accedió LA NACION, fue la secretaria general de la Presidencia, Karina Milei, hermana del mandatario.

Canales sostuvo que su proyecto tenía “fines educativos” y que contactaron a Novelli por ser un “trader con mucho éxito”. Afirmó que el lobista no les pidió nada a cambio y que, durante la reunión, “Milei me pidió que yo le contara nuestras ideas, que le parecieron interesantes”.

El “fee” para un partido o fundación y la sombra de $LIBRA

El esquema financiero era claro. Cada venta de mercadería o moneda pagaría un “fee” destinado a un “Partido, Fundación u ONG a definir”. La moneda era presentada como un “bono de cooperación o participación” del proyecto libertario, un instrumento de financiación política con apariencia de activo de reserva de valor.

Sin embargo, el plan no prosperó. Canales admitió que todo se frenó por el “ruido” que generó el lanzamiento y posterior colapso de la criptomoneda $LIBRA, un escándalo que estalló meses después de su reunión con Milei.

La presión de Novelli y los detractores internos

Audios recuperados en una peritaje judicial, correspondientes al domingo 10 de noviembre de 2024, muestran la presión de Novelli por concretar el negocio. Ese día, minutos antes de una velada de ópera en la Quinta de Olivos, el lobista se reunió con el Presidente para insistir con el plan.

En un grupo de WhatsApp, Novelli expresó su visión: “Al parecer hay varios detractores dentro del equipo, mucha gente que está empujando para que no salga. J sí quiere salga”. Se refería a Javier Milei.

“Yo creo que la moneda nos complica mucho con los márgenes, hay demasiado riesgo”, analizó Novelli en los audios. Y agregó: “Quizás lo que esté bueno es empujar el tema del merch (…). Porque él quiere pero se lo tienen que habilitar”.

Esa misma noche, en Olivos, el entonces titular de la Agencia Nacional de Discapacidad y abogado personal de Milei, Diego Spagnuolo, planteó reparos éticos y legales a la propuesta, según la reconstrucción del medio.

Mockups, energizantes y una confesión incómoda

Los brochures llegaban a un nivel de detalle sorprendente. Incluían la posibilidad de expandirse a anteojos de sol, motosierras con la marca “Milei”, billeteras, lapiceras, maletines y hasta bebidas energizantes “CARAJO Energy Drink”, con mockups que las mostraban en góndolas de estaciones de servicio.

Consultado por estos items, el propio Iván Canales tuvo una reacción elocuente: “Esa línea de merchandising, la verdad, a mí me parecía ridícula”, dijo, para luego corregirse: “Ridícula, no; digamos que no me pareció lo más adecuado para una imagen presidencial”.

Al ser preguntado por qué la incluyó entonces en la propuesta, Canales respondió: “Porque me la acercó alguien”. Ante la insistencia de nombrar a ese impulsor, el empresario chileno optó por guardar silencio.

Las imágenes que acompañan los documentos muestran el grado de desarrollo que alcanzó este plan, que buscaba capitalizar a nivel global la figura de un presidente en ejercicio, un movimiento sin precedentes en la política argentina reciente.