El secreto del 'vendedor silencioso': cómo el packaging puede transformar tu emprendimiento en Paraná

La Municipalidad de Paraná reunió a emprendedores locales en una capacitación que promete cambiar la forma en que presentan sus productos. El foco estuvo en el packaging, esa herramienta que muchos subestiman pero que puede ser la diferencia entre vender o no.

¿Qué es el packaging y por qué importa?

Durante el encuentro, realizado en el marco del programa Diseña Paraná, los asistentes descubrieron que el envase no es solo un contenedor. Es, según los especialistas, un 'vendedor silencioso' que comunica valores y conceptos antes de que el cliente siquiera hable con el dueño del producto.

Lucrecia Grubert, licenciada en Diseño de la Comunicación Visual y representante del área gráfica del Centro de Producción en Comunicación y Educación de la Facultad de Ciencias de la Educación de la UNER, explicó que este taller dio continuidad a un trabajo previo sobre marca e identidad visual.

“Este encuentro da continuidad al trabajo realizado anteriormente sobre marca e identidad visual, para cerrar todo el sistema gráfico que comunica un producto”, señaló Grubert.

El packaging como herramienta de venta

María Florencia Hernández Ross, también diseñadora gráfica e integrante del mismo equipo, fue más directa: definió al packaging como “el vendedor silencioso”. Según ella, el envase reúne elementos como la marca, los colores, las imágenes y las ilustraciones, recursos que transmiten valores y pueden influir en la decisión de compra.

Por eso, consideró que el packaging es clave tanto desde su arquitectura como desde su morfología. Además, destacó el potencial de los emprendedores locales: “están siempre las semillas de los grandes proyectos”.

La capacitación no se quedó solo en teoría. Se trabajaron atributos gráficos y visuales de los envases, y se compartieron ejemplos de distintas posibilidades de inversión, adaptadas a las necesidades y recursos de cada emprendimiento.

Diseño aplicado a productos locales

El taller también incluyó la presentación y exposición de merchandising y regalos turísticos. El objetivo: que los participantes puedan aplicar estas herramientas a sus propios productos y encontrar soluciones acordes a sus posibilidades.

Detrás de esta iniciativa está el Plan de Implementación de Marca Paraná, que articula a la Municipalidad de Paraná (a través de la Secretaría de Hacienda y Producción), las facultades de Ciencias Económicas y de Ciencias de la Educación de la UNER, la Universidad Autónoma de Entre Ríos (Uader), el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI), emprendedores y diseñadores independientes.

El programa busca potenciar la producción de emprendimientos mediante el diseño, agregando valor a rubros como textil, calzado, cerámica, marroquinería, gráfica, vidrio y cristal, talabartería, equipamiento y muebles.

La iniciativa apunta también a promover el diseño local, fortalecer la calidad e identidad de los productos de autor y generar nuevos espacios de exhibición, posicionamiento y comercialización en Paraná. Una oportunidad que los emprendedores locales ya están aprovechando.