El secreto detrás de las marcas que están cambiando todo: lo que usan las estrellas tiene un origen inesperado
Paraguas rotos, descartes de La Salada y hasta la raíz de los hongos: descubrí el origen secreto de las marcas de diseño más innovadoras del país y las mujeres que están liderando una revolución silenciosa en la forma de producir y consumir.
Una nueva generación de emprendedoras argentinas está revolucionando la industria del diseño y la moda con un enfoque que combina creatividad, innovación y un profundo compromiso ambiental. Están transformando residuos en objetos de deseo y recursos naturales en materiales del futuro, mientras lideran casi la mitad de las pymes del país. Este movimiento no solo redefine lo que consumimos, sino también quién y cómo se produce.
El diseño se ha convertido en una herramienta poderosa para repensar la producción y el consumo. En Argentina, este camino es trazado por mujeres que crean prendas y objetos innovadores a partir de desechos o recursos naturales, poniendo la sustentabilidad en el centro de sus proyectos.
Este fenómeno refleja un cambio más amplio en el mundo empresarial, históricamente dominado por hombres. Datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) indican que casi el 50% de las pymes del país están hoy lideradas por mujeres.
¿De la basura a la pasarela?
En el universo de la moda circular, Antonela Tonizzo, creadora de la marca D.R.Y, vio una oportunidad donde otros solo veían descarte: los paraguas rotos. Desde que fundó su proyecto en 2021, más de 2.000 paraguas han sido transformados en prendas impermeables y sin género, diseñadas para durar.
Cada pieza rescata materiales que, de otra manera, terminarían en la basura, demostrando que la creatividad puede dar nueva vida a lo que se considera inservible.
En una línea similar opera Aldi Vega, la marca de diseño sustentable fundada por Brenda Coronel y Camila Paselini. Su propuesta reutiliza descartes textiles provenientes de la feria de La Salada, en el conurbano bonaerense.
Lo que antes era residuo se convierte en prendas únicas que han vestido a figuras como Cazzu, María Becerra, Duki, Natalia Oreiro y Nicki Nicole. El proyecto busca reducir el desperdicio textil y demostrar que la moda reciclada puede tener un lugar relevante en la industria cultural.
¿El futuro está en los hongos?
La innovación lleva la sustentabilidad a otro nivel con proyectos como MOSH, una empresa argentina que desarrolla envases y objetos a partir de micelio, la raíz de los hongos. Este material es completamente biodegradable y puede reemplazar al telgopor y otros plásticos contaminantes.
A través de un proceso natural de crecimiento, el micelio permite crear piezas estructurales y de diseño sin generar residuos significativos. Lo que comenzó como una alternativa para packaging hoy se expande al mundo del arte y el diseño.
El impacto social detrás del diseño
La sustentabilidad también implica generar impacto social positivo y fortalecer economías locales. Algunas iniciativas trabajan con comunidades artesanas del noroeste argentino, donde el conocimiento textil se transmite de generación en generación.
De ese encuentro surgió Manto, una marca fundada por Clara de la Torre, Verónica Olavide y Diana Dai Chi. El proyecto se basa en el trabajo conjunto con mujeres artesanas de provincias como Salta, Jujuy y Catamarca, integrando técnicas ancestrales en colecciones contemporáneas bajo principios de comercio justo.
Cada prenda busca visibilizar el valor cultural y humano detrás de estos saberes textiles.
Un nuevo paradigma empresarial
En paralelo, se consolida el movimiento de las Empresas B, compañías que, además de buscar rentabilidad, miden y gestionan su impacto social y ambiental bajo estándares internacionales de transparencia.
“Invitamos a las compañías a hacerse preguntas que habitualmente no se hacen y que colocan a su negocio en un lugar muy competitivo, porque incorporan la mirada ambiental y social”, explicó Fernanda Mierez, copresidenta de Sistema B Argentina.
Mariana Arias, directora ejecutiva de la organización, señaló que impulsan un “paradigma económico inclusivo, equitativo y regenerativo para todas las personas y el planeta”. Entre las empresas con esta certificación en el país se encuentran Brubank, Natura Cosméticos, Agua Segura y Limay Denim.
El avance de las mujeres en el mundo emprendedor aparece como uno de los motores de esta transformación. Desde proyectos de economía circular hasta iniciativas que combinan sustentabilidad e inclusión, están demostrando que es posible construir negocios competitivos mientras se generan soluciones para los desafíos del presente.
Así, el liderazgo femenino no solo gana espacio dentro de la economía, sino que contribuye a impulsar un modelo productivo más innovador, responsable y comprometido con el futuro.
