El secreto detrás de los programas Ahora: cómo logran sostener el consumo en Misiones

Los programas Ahora se convirtieron en un salvavidas para comerciantes y consumidores en Misiones, en medio de la caída del poder adquisitivo y las compras por necesidad. Así lo afirmó Carlos D’Orazi, referente del rubro electrodomésticos, quien reveló detalles que sorprenden incluso a empresarios de otras provincias.

En diálogo con FM 89.3 Santa María de las Misiones, D’Orazi contó que se reúne al menos cuatro veces al año con colegas de todo el país y que, cuando les explica los beneficios disponibles en la provincia, la reacción es de asombro. “En el nordeste, con ingresos más bajos, estas herramientas son clave para que las familias puedan acomodar sus números y acceder a bienes que de otra forma postergarían”, sostuvo.

¿Qué días se concentran las ventas?

El comerciante señaló que el movimiento del rubro está cada vez más atado a los días de promoción. Los lunes y martes se disparan las ventas, mientras que el resto de la semana la actividad se debilita. “Cada vez se agudiza más la venta esos días, y después los demás son cada vez más flacos”, explicó. Atribuyó este fenómeno directamente a programas como Ahora Misiones y Ahora Bienes Durables.

Para D’Orazi, esto tiene una doble lectura: por un lado, las herramientas funcionan y movilizan operaciones; por otro, el consumo depende cada vez más de la financiación y las cuotas.

La ampliación que cambia el juego

Uno de los anuncios que más celebró fue la incorporación de Tarjeta Naranja a los programas. Hasta ahora, las promociones estaban concentradas en clientes de una misma entidad bancaria, lo que generaba una saturación. “Estábamos pescando siempre en la misma pecera”, graficó. Con la nueva tarjeta, se amplía el universo de compradores y se evita que los beneficios queden restringidos a un grupo reducido.

“Esta apertura con Tarjeta Naranja, además de todos quienes tengan la tarjeta del Banco Macro, va a significar un despertar en la economía misionera”, afirmó D’Orazi, aunque evitó dar porcentajes concretos.

Compras por necesidad, no por inversión

El comportamiento del consumidor cambió radicalmente. Antes, las familias compraban electrodomésticos para anticiparse a futuras subas de precios. Ahora, la mayoría adquiere productos solo cuando los necesita. “La gente no compra como inversión, sino por necesidad”, resumió D’Orazi.

Las cuotas y las promociones son el principal incentivo para concretar operaciones. Las familias evalúan cada gasto y priorizan reemplazar electrodomésticos rotos antes que renovar el hogar. Esta retracción también afecta a los comerciantes, que como consumidores ajustan sus hábitos: “Quienes antes cargaban combustible premium ahora optan por súper”, ejemplificó.

El Mundial salvó al rubro

Al analizar el semestre, D’Orazi indicó que el Mundial de fútbol ayudó a sostener las ventas, aunque el movimiento fue la mitad del registrado en la edición anterior. “El Mundial salvó al rubro”, aseguró, pero aclaró que la actividad sigue muy disputada. Destacó que los precios de los electrodomésticos se mantienen o bajan, pero advirtió que la estabilidad no alcanza si las familias no tienen ingresos suficientes.

Expectativas para el Black Friday

De cara a agosto, D’Orazi se mostró optimista respecto al próximo Black Friday. “Estoy seguro de que va a ser un buen Black Friday”, anticipó, ya que los comercios acordaron con fabricantes la disponibilidad de productos con descuentos. Recomendó aprovechar las promociones, aunque evitó hacer proyecciones a largo plazo: “La economía argentina cambia permanentemente”.

En este contexto, los programas Ahora siguen siendo el centro de la escena: concentran operaciones, facilitan el acceso a electrodomésticos y amplían las posibilidades de compra en una provincia donde el crédito y los reintegros son determinantes.