El secreto mejor guardado del turismo mendocino: el perfil del visitante que sorprende a todos

Un informe revelador del Ente Mendoza Turismo (Emetur) acaba de desnudar los hábitos y preferencias de quienes eligen la provincia para sus vacaciones. Con datos recabados a lo largo de 2025 a partir de 3.192 encuestas, el estudio detalla desde cómo llegan y cuánto gastan hasta cuál es el paisaje que los enamora. La conclusión es clara: la montaña reina, pero hay un dato sobre el turista nacional que cambia la perspectiva.

La gran mayoría de los visitantes, un 65%, llega a Mendoza en automóvil. El avión y el ómnibus se reparten el resto, con un 18% y 17% respectivamente. El motivo principal del viaje es el esparcimiento, ocio y recreación, que concentra el 65% de las respuestas, seguido por la visita a familiares o amigos con un 22%.

Un hallazgo clave es la planificación de último momento: el 65% de los turistas organiza su viaje con un mes de anticipación como plazo máximo. En cuanto a la compañía, el 35% viaja con familiares y el 31% en pareja, mientras que un 20% lo hace solo y un 12% con amigos.

¿Quiénes son los que más vuelven?

Un dato que habla del poder de atracción de Mendoza es que el 64% de los turistas ya conocía la provincia. Esto indica una alta tasa de retorno, ya sea por experiencias previas positivas o por la capacidad de ofrecer nuevas propuestas. El turista nacional domina el panorama, representando el 71% del total, mientras que los mendocinos son el 15% y los extranjeros el 14% restante.

Entre los visitantes de otras provincias, los de Buenos Aires y CABA son abrumadoramente mayoría, sumando el 43% de las llegadas. Les siguen Córdoba y San Juan, ambos con un 10%, y San Luis con un 9%. Del lado extranjero, Chile lidera como país de origen con el 32%, seguido por Brasil (19%) y Estados Unidos y Canadá, que juntos también representan un 19%.

La estadía promedio es de 5,8 días, aunque el segmento más numeroso (45%) se queda entre dos y cuatro noches. Para alojarse, la opción más popular son las viviendas propias o las casas de familiares o amigos, elegidas por el 31% de los turistas. Las viviendas alquiladas (23%) y las cabañas (13%) son las siguientes preferencias, dejando a los hoteles 5 estrellas y lodges como las opciones menos utilizadas.

El gasto y los destinos que marcan la tendencia

Para contratar alojamiento, las plataformas online son el canal rey, usadas por el 65% de los visitantes. El contacto directo (23%) y las webs de los alojamientos (12%) completan el panorama. En cuanto al bolsillo, el gasto diario promedio por persona fue de 71,62 dólares. El rubro que más dinero se llevó fue la gastronomía, superando al alojamiento, el transporte y las compras.

¿Qué buscan en Mendoza? La respuesta es contundente: la montaña. La cordillera es el principal atractivo para el 47% de los turistas. En segundo lugar se ubican los vinos y bodegas, con un 29% de las preferencias. La ciudad atrae a un 11%, mientras que las termas, el clima, los eventos culturales y la gastronomía se reparten porcentajes menores.

Geográficamente, la Zona Norte (Gran Mendoza, Lavalle y Zona Este) es la más visitada, concentrando el 68% del turismo. Potrerillos lidera aquí como destino específico (38%), seguido por Uspallata (12%), Cacheuta (10%), la Ciudad de Mendoza (8%), Luján (6%) y Maipú (5%). La Zona Sur capta el 25% de los visitantes, con San Rafael (26%), Valle Grande y el Cañón del Atuel (18%) y Las Leñas (14%) como puntos destacados. El Valle de Uco, con un 7%, es la zona menos elegida.

Finalmente, las actividades favoritas son las visitas a atractivos naturales (32%), disfrutar de la gastronomía (23%), recorrer bodegas (11%), las salidas nocturnas (9%) y el turismo aventura (7%). Las compras y las visitas culturales cierran la lista.