El súper que desembarcó en Trelew y ya atrae compradores de la cordillera y Las Grutas

A medio año de haber abierto sus puertas en Trelew, Maxiconsumo empieza a mostrar un mapa de clientes que excede los límites de la ciudad: llegan de la cordillera, del sur provincial, de localidades cercanas a Comodoro Rivadavia y hasta de Las Grutas. Así lo describió Alan Alvarenga, gerente de la sucursal local, quien repasó el proceso de adaptación al mercado regional.

La firma también tiene presencia en Comodoro Rivadavia y Bariloche, pero según el gerente cada plaza tiene sus particularidades y exige un tiempo de acomodamiento. En el caso de Trelew, la ubicación geográfica aparece como un factor que juega a favor: semana a semana se suman compradores de distintos puntos que eligen la ciudad para abastecerse.

Dos públicos, dos estrategias

La sucursal trabaja con dos segmentos bien diferenciados. Por un lado, el canal mayorista; por el otro, el consumidor final. Para cada uno hay una propuesta comercial distinta, de acuerdo con lo que explicó Alvarenga.

El origen de los compradores es el dato que mejor pinta el alcance regional del establecimiento. El gerente mencionó a personas y comerciantes de la cordillera, del sur de Chubut, de ciudades cercanas a Comodoro Rivadavia y también de Las Grutas, en Río Negro.

Compras más seguidas, pero más chicas

Al analizar cómo se mueve el consumidor en el actual contexto económico, Alvarenga describió un cambio de hábito, sobre todo entre quienes hacen las compras para el hogar. La frase que resume esa tendencia es suya: “Lo que notamos es más frecuencia y menos volumen”.

La explicación que dio es que, con precios más estables que en otras épocas, la gente prefiere ir más seguido al supermercado y llevar solo lo necesario para el día a día, en lugar de hacer grandes compras espaciadas.

Fuente: Radio Chubut