En Lomas de Zamora, la UNLZ abrió el debate con una advertencia sobre las universidades

La Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora (UNLZ) fue escenario de la IX Jornada de Comunicación Estratégica (JCE), una cita que reunió a docentes, investigadores y estudiantes el viernes 16 de octubre. Las ponencias giraron en torno a los nuevos desafíos del campo comunicacional y al papel de la universidad pública.

El decano Gustavo Naón abrió la jornada con un mensaje que puso el foco en el contexto adverso que atraviesa la educación superior argentina. El funcionario subrayó la importancia de "no disociar la jornada de la Marcha Federal Universitaria", que se había realizado horas antes.

"Nuevamente salimos a pedir el cumplimiento de una Ley de Financiamiento universitario que fue legitimada por el Congreso. Esto también está atravesando las estrategias de comunicación de nuestras universidades", resaltó Naón. Y destacó que la JCE "es un espacio que sigue convocando al encuentro, la reflexión y la participación".

La inmediatez y el tiempo social, en el centro del debate

El secretario de Asuntos Académicos de la Universidad Nacional de Jujuy (UNJu), César Arrueta, presentó la conferencia "Humanizar la inmediatez: Verdades algorítmicas y nuevos desafíos en el campo de la comunicación", moderada por la docente Karina Ortíz.

En su exposición, Arrueta señaló que la comunicación enfrenta hoy "un gran interrogante" ante lo que describió como "una inmediatez constante". Según el académico, "el tiempo digital poco tiene que ver con el tiempo social que alguna vez lo medimos en familia. Lo que sucede es una disputa por los canales de atención".

El funcionario también planteó que "la academia debe recuperar algunas certezas epistemológicas y la autoridad en la producción de conocimiento".

Comunicación política y el rol de la universidad pública

Bajo la consigna "La comunicación política en disputa", disertó el director de la Diplomatura en Comunicación Política de la UBA, Víctor Taricco, con la moderación del periodista y docente de Sociales UNLZ Marcelo Riello.

Taricco afirmó que "el divorcio entre sociedad y política no se soluciona con estrategias discursivas, sino con acciones concretas desde el campo político".

El panel "Comunicar Universidad Pública" reunió a la licenciada en Comunicación Social y jefa del Departamento de Prensa y Comunicación Institucional del Consejo Interuniversitario Nacional (CIN), Marina Dioguardi; al subsecretario de Comunicación de la UNSAM, Martin Ale; y al coordinador de Comunicación Institucional de la UNC, Manuel Bomheker. La coordinación estuvo a cargo de la periodista y docente Noelí Cristi.

En ese segmento se expresó la preocupación por "el ataque a la educación superior" por parte del gobierno nacional. "Desfinanciar las universidades es una forma de cerrarlas y en función de esto tuvimos que empezar a comunicar para defender a la Universidad Pública", enfatizó Dioguardi.

Inteligencia artificial, publicidad y creatividad

En el tramo final, Sabrina Cordes y Sebastián Russo, ambos chief creative officer de Draftline, presentaron la conferencia "La trastienda del consenso", donde analizaron el presente del trabajo en Relaciones Públicas frente al avance de la Inteligencia Artificial.

La exposición de cierre tuvo como protagonistas a los publicistas Florencia Loda y Emilio Yacon, creativos de las campañas de Quilmes durante el Mundial 2026. Compartieron detalles de la labor creativa y de la realización de la pieza "Corazones para creer", en una charla moderada por la docente y publicista Mariela Lojko.

Loda ponderó "el trabajo en equipo y la importancia de pimponear con otro", mientras que Yacon opinó que "la publicidad es un lugar donde se pelea por la originalidad".

Mesas de ponencias y feria de trabajos

Durante la jornada se desarrollaron las mesas "Comunicación Comunitaria", "Aportes desde la Comunicación 1 y 2" y "Medios, lenguaje y narrativas", además de una feria de trabajos de cátedra.

Desde su primera edición en 2018, la JCE mantiene como denominador común la divulgación y el debate. Investigadores, docentes, profesionales y estudiantes participan de forma activa y ponen de relieve su interés por las ciencias sociales, la comunicación, el periodismo, las relaciones públicas, la publicidad, el marketing, las narrativas digitales, las tecnologías de comunicación y los nuevos formatos.