Filas de cinco cuadras y acampe de madrugada: la locura por la llegada de una marca internacional a Buenos Aires

La calle Florida vivió este jueves una jornada singular con la inauguración del primer local oficial de Miniso en Buenos Aires. Desde las cinco de la madrugada, cientos de jóvenes hicieron fila para ser los primeros en ingresar. La apertura, prevista para las 12.30, generó una convocatoria que se extendió por cinco cuadras.

El fenómeno, que ya se vio con otras firmas internacionales como Decathlon y Victoria’s Secret, se repitió con la llegada de la cadena de origen chino. Muchos de los asistentes lucieron prendas rojas, el color corporativo de la marca, y varias se vistieron como personajes de animé, reflejando el perfil joven de los consumidores.

Premios y estrategias para atraer al público

Quienes aguardaron por horas sobre la peatonal lo hicieron con la esperanza de obtener uno de los premios que la empresa ofreció en el marco de su desembarco en el país. Las primeras 200 personas que vistieron de rojo recibieron un obsequio especial. Además, la marca organizó dinámicas dentro del local: tres tickets con premios adicionales permanecían ocultos en distintos sectores, y durante la jornada se realizó el juego “Minuto ganador”, que permitía a los participantes recorrer la tienda durante un minuto y llevarse todo lo que lograran tomar en ese tiempo.

La estrategia de premios, similar a la utilizada por Decathlon meses atrás, incentivó a los fanáticos a vestir de rojo. La convocatoria a la puerta del local se inició a las cinco de la madrugada, varias horas antes de la hora pautada para la apertura.

Inversión millonaria y plan de expansión

El desembarco de Miniso en la Argentina no solo generó expectativa entre los consumidores, sino que también implicó una apuesta de inversión significativa. La compañía anunció una inversión de 50 millones de dólares destinada a la expansión en el país, con la apertura planificada de 100 locales en los próximos cinco años. Este programa de crecimiento contempla la creación de entre 800 y 1.000 empleos directos, en línea con el modelo de expansión que la firma implementó en otras plazas internacionales.

Fundada en 2013 en Guangzhou, China, Miniso alcanzó un crecimiento sostenido en diferentes regiones, con presencia en 112 países y una red de 7.700 tiendas. Su propuesta, centrada en productos personales y para el hogar con inspiración japonesa, logró captar el interés del público joven y de los usuarios de redes sociales, donde sus artículos suelen viralizarse.

La planificación de Miniso en la Argentina incluye un mix de puntos de venta a la calle, ubicados en zonas de alto tránsito y shoppings, con locales que van de los 200 a los 600 metros cuadrados. La empresa también proyecta instalarse en aeropuertos y otros espacios con alto caudal de público. El objetivo es replicar modelos exitosos en grandes capitales como Madrid, París, Nueva York o Ciudad de México, donde la marca se consolidó con tiendas insignia en arterias comerciales de renombre.

Próximas aperturas: el shopping DOT Baires será la tienda insignia

El anuncio de las próximas aperturas ya tiene fecha concreta para la segunda sucursal, que funcionará en el shopping DOT Baires y se convertirá en la tienda insignia local. Ubicada en la primera planta y a la derecha del ingreso principal, contará con 500 metros cuadrados y una estética diferencial, en línea con los locales emblemáticos de la marca a nivel global. La obra ya comenzó y la inauguración está prevista para mayo. Además, la compañía prevé la apertura de tres o cuatro tiendas bandera con superficies amplias y un diseño distintivo, siguiendo el formato implementado en otras grandes ciudades.

La marca china Miniso abrió su primer local en Buenos Aires y hubo filas de más de cinco cuadras. pic.twitter.com/jRrDJR2VIN

— MDZ Online (@mdzol) April 23, 2026