Havaianas desembarca con 20 locales exclusivos: por qué eligió Tucumán para uno de ellos

La marca brasileña de ojotas Havaianas avanza con un plan de expansión en la Argentina que contempla 20 puntos de venta exclusivos, y uno de ellos estará en Tucumán. La idea es que la red quede operativa durante octubre, justo antes del arranque de la temporada de verano 2026/2027.

Las primeras aperturas ya se pusieron en marcha en septiembre e incluyen tanto góndolas monomarca como tiendas propias. El desembarco comercial llega acompañado de nuevos modelos de calzado y una línea de accesorios que buscan ampliar el negocio más allá de las tradicionales ojotas.

Un mercado clave para la marca

Havaianas es una firma de ojotas creada y patentada en Brasil en 1962. Según la compañía, la Argentina es el segundo mercado de mayor volumen para la marca en América Latina, solo por detrás de Brasil. Sobre esa base, la empresa apuesta ahora a espacios exclusivos, sumándolos a una operación que hasta acá se apoyaba en comercios multimarca y en su tienda online.

La movida coincide con un contexto de nuevas aperturas de marcas internacionales en el país, que amplían la oferta de indumentaria y calzado en los principales shoppings.

Las góndolas ya abiertas en CABA, la provincia de Buenos Aires, Tucumán, Córdoba y Mendoza, más la tienda del shopping Alto Palermo, forman parte de esta expansión. Para el conjunto de la temporada, la marca proyecta superar los 20 puntos.

Franquicias y un socio histórico

Juliana Soncini, directora de marca y producto LATAM de Alpargatas Brasil, dueña de Havaianas, explicó el esquema elegido: "Los locales de la temporada 2026/2027 son franquicias, operados por relevantes grupos de retail de Argentina".

Calzados Gunar es el distribuidor exclusivo y master franquiciado de Havaianas en el país desde 2018. Los distintos grupos que operan las franquicias estarán a cargo de los nuevos espacios, mientras que la marca acompañará el desarrollo de la red y la presentación de los productos.

La apertura en Alto Palermo tiene un significado especial dentro del plan. Según Soncini, Havaianas vuelve a tener una tienda en ese shopping después de varios años. La expansión combina ese formato con góndolas exclusivas, cuyas dimensiones y características se adaptan a cada ubicación.

Para la ejecutiva, el desempeño de cada punto depende de decisiones concretas: "El desarrollo de un punto de venta depende de una combinación de factores: una buena ubicación, conocimiento del consumidor local, una correcta selección y segmentación del portafolio y una experiencia de compra consistente con la marca".

Los nuevos espacios convivirán con la distribución habitual. "Tiendas, góndolas, e-commerce y distribución multimarca forman parte de una misma estrategia, con experiencias diferentes según cada punto de contacto", sostuvo Soncini.

Producción brasileña e importaciones

La oferta local seguirá abasteciéndose desde Brasil, donde Havaianas concentra su producción en cuatro fábricas. "Los productos que se comercializan en Argentina son importados. No tenemos planes de modificar este modelo de negocio en el mediano plazo", afirmó la directiva. Ese esquema convive con un proceso más amplio en el que las marcas de calzado reemplazan la producción local por importaciones, mientras otras empresas del sector reducen su producción nacional.

Según Soncini, Havaianas está presente en más de 130 países, tiene más de 550 tiendas en Brasil entre franquicias y locales propios, y vende más de 230 millones de pares por año en todo el mundo.

Slides: la nueva apuesta de la marca

Las ojotas representan, en promedio, el 80% del volumen de Havaianas, según datos de la compañía. Dentro de esa categoría conviven distintos diseños, colores y formatos, incluidos Tradi, el primer modelo de la marca, que cumplirá 65 años en 2027, y Top. Ambos se comercializan en Argentina.

La empresa busca aprovechar ese reconocimiento para sumar productos y momentos de consumo. "Somos una marca sinónimo del verano, y cada vez desarrollamos más ocasiones de uso que van más allá de la playa, incluyendo momentos urbanos y temporadas de menor temperatura", explicó Soncini.

La novedad es la familia Slides, que desembarca con dos modelos en talles del 35 al 46. Slide Zero tiene una única tira y se ofrece en cinco colores —blanco, negro, azul marino, verde y rojo—, con un precio sugerido de lanzamiento de $45.999, según informó la compañía para septiembre.

Slide Strap incorpora dos tiras ajustables y llega en blanco, negro y verde, a un precio sugerido de $69.999. Como referencia de la oferta general, Soncini indicó que los productos de la marca en Argentina comienzan en $22.000 al momento de la entrevista.

El lanzamiento de Slides fue anunciado para el 17 de septiembre en los espacios comerciales de Havaianas y en su tienda online. La distribución también abarca cadenas deportivas como Sport78, Dexter, Open Sports y Sportline.

"Contamos con modelos, como las nuevas Slides, que ayudan a que la marca siga presente en los pies de los argentinos más allá de los días de calor", señaló la ejecutiva.

Durante la temporada 2026/2027, las tiendas seleccionadas también incorporarán bolsos, pareos, gorras y mochilas. Según Soncini, estos accesorios toman como punto de partida características de las ojotas de la marca y forman parte de la ampliación del surtido.

Esa evolución se apoya en un producto que Havaianas fabrica desde 1962. "Nuestra esencia permanece intacta, pero la forma de expresarla se transforma constantemente, acompañando el ritmo del consumidor y del contexto cultural", afirmó. La directiva vinculó ese proceso con nuevos diseños, colecciones de edición limitada y colaboraciones que acercan la marca al universo de la moda.

Reciclado y proyección

El recorrido del producto también incluye su recuperación después del uso. Soncini detalló que el programa Havaianas reCICLO, activo desde 2020, recolectó más de 450.000 pares de ojotas en Brasil, equivalentes a 160 toneladas de residuos. Para sostenerlo, Alpargatas trabaja con alianzas, investigación y procesos de clasificación que permiten transformar ese material en nuevos productos.

Con la nueva red, Havaianas busca aprovechar el peso que Argentina ya tiene en su operación regional y extender el consumo más allá del verano. "Vemos un gran potencial para seguir construyendo marca y ampliando nuestra presencia en el país", sostuvo Soncini. "La oportunidad está en seguir expandiendo las ocasiones de uso de Havaianas y acompañar al consumidor en nuevos momentos, sin perder la identidad que convirtió a la marca en un ícono global", resumió.