Imperial 0.0 se suma a Los Pumas en Jujuy: cómo busca conquistar a los que eligen no tomar alcohol

Este sábado 29 de agosto, Los Pumas reciben a los Wallabies en Jujuy y, en la previa, Imperial 0.0 ya tiene su lugar asegurado. La marca de cerveza sin alcohol, impulsada por CCU Argentina, acompañará el encuentro con una propuesta que apunta a redefinir el clásico "tercer tiempo" y a consolidar una tendencia que crece entre los más jóvenes.

Según informaron desde la compañía, quienes asistan al partido en el norte argentino podrán probar Imperial 0.0 y vivir la experiencia de la marca en primera persona. La acción forma parte de una estrategia más amplia que busca posicionar a la categoría sin alcohol como una opción real para los momentos de encuentro y celebración.

Una tendencia que impulsa la Generación Z

El contexto acompaña: un estudio de Kantar reveló que el 75% de los jóvenes argentinos se plantea reducir su consumo de bebidas alcohólicas. Cada vez son más los llamados "neoabstemios" o "flexiabstemios", personas que no abandonan el alcohol por completo, pero que alternan entre opciones con y sin alcohol según la ocasión.

Este cambio cultural no implica renunciar a los rituales sociales, sino adaptarlos. La categoría 0.0, en ese sentido, se convirtió en una de las grandes oportunidades para la industria de bebidas.

La apuesta de CCU Argentina

CCU Argentina, que tiene una de sus cinco plantas en la ciudad de Salta, donde se elabora la emblemática Cerveza Salta, fue pionera en el desarrollo de la categoría sin alcohol. Lanzó su propuesta en marzo de 2023 y este año la refuerza bajo el concepto "Sumá momentos, elegí 0.0".

"Desde CCU Argentina entendemos que el consumo responsable no es solamente un tema de prevención, sino también de innovación. Nuestro desafío es desarrollar propuestas que acompañen los cambios culturales y respondan a nuevas formas de disfrute moderado, balanceado, manteniendo siempre la calidad, el sabor y la refrescancia que esperan los consumidores", explicó Juan Pablo Barrale, gerente de Asuntos Corporativos de CCU Argentina.

Imperial 0.0 y Los Pumas: una dupla que llega al norte

Durante la ventana internacional de partidos en Argentina, Imperial lanzó una edición limitada de Imperial Golden Sin Alcohol Los Pumas y llevó su propuesta a universidades, clubes, puntos de venta y Beer House. El objetivo: acercar la categoría a nuevos consumidores y reforzar la idea del tercer tiempo como un espacio de encuentro y disfrute compartido.

"En Imperial queremos estar presentes en esos momentos que nos permiten conectar con lo importante. Una cerveza sin alcohol ocupa perfectamente un lugar en esas experiencias, sin resignar el sabor ni la calidad que distinguen a nuestra marca", señaló Patrizio Bergomi, Brand Grouper de Imperial.

Con Los Pumas como protagonistas de una de las citas deportivas más relevantes de la región, Imperial y CCU Argentina continúan así su apuesta por nuevas formas de disfrute, combinando innovación, moderación y experiencias compartidas.