La marca sanjuanina que conquista clientes en todo el país con su orgullo por Argentina

En San Juan, una emprendedora convirtió una frustración personal en un negocio que hoy cruza fronteras. Yamila Escudero, diseñadora gráfica de 31 años, junto a su pareja Iñaki Bazoberry, creó Aura, una marca de cuadernos y papelería artesanal que se destaca por su fuerte identidad nacional. Lo que empezó como una búsqueda de una agenda que la representara, terminó en un emprendimiento que factura en varias provincias.

La idea nació hace cuatro años, casi sin querer. Yamila trabajaba como freelance y necesitaba una actividad que la alejara de las pantallas. “Mi pareja trabaja en el comercio, y yo soy diseñadora gráfica. Tengo mi trabajo freelance por un lado y, por el otro, para desconectar un poco de lo que son las redes y demás, hago todo lo que es analógico y encuadernación”, contó.

Pero el verdadero impulso llegó cuando no encontró en el mercado una agenda que le gustara. “Yo estaba buscando en el mercado agendas y productos que me inspiraran a utilizarlos y que me representaran de un modo, y no los encontraba. Entonces pensé que debía haber más personas a las que les pasara lo mismo. Ahí dijimos: ‘Vamos a hacer una marca de encuadernación y papelería, pero con un estilo mucho más marcado’”, recordó.

El giro hacia lo argentino

Al principio, Aura ofrecía diseños sobrios, pero con el tiempo mutó a una estética más colorida y personalizada. “Para nosotros, Aura es básicamente el reflejo de tu personalidad. Queremos que vos te sientas identificado con los productos que nosotros vendemos. De ahí el nombre. Que tu propia aura pueda explayarse en lo que usás cotidianamente”, explicó.

Hoy, los productos más vendidos son los cuadernos inspirados en Argentina y San Juan. “Hoy en día los productos más vendidos son los cuadernos inspirados en nuestra soberanía, en Argentina y en nuestra tierra, San Juan”, afirmó.

Yamila atribuye este fenómeno a un creciente sentimiento de pertenencia, que se fortaleció con el Mundial y la actual campaña antiargentina. “Entiendo también por dónde viene y me parece asombroso que nos hayamos puesto todos las pilas y nos enfoquemos en eso. Estoy muy agradecida. Incluso desde el Mundial ya veníamos tratando de sacar adelante esa necesidad de la argentinización”, dijo.

Estos cuadernos tienen detalles en dorado y un diseño exclusivo. “Son cuadernitos rayados, pero tienen unos detalles en dorado muy particulares en la tapa y están completamente diseñados por mí. No vas a encontrar un cuaderno igual a este”, aseguró. Y agregó: “Con el Mundial nos fue excelente y ahora, con toda esta campaña antiargentina que está sucediendo, sentimos que la gente quiere sentirse todavía más representada”.

Historias que se convierten en productos

Lo que hace única a Aura es que muchos de sus productos nacen de las historias de sus clientes. Una abuela les pidió algo especial para dejar sus recetas a sus nietas. “Una abuelita vino y nos dijo que quería dejarles sus recetas a sus nietas y que buscaba algo lindo y estético. Como cada nieta tenía una personalidad muy marcada, hicimos un diseño diferente para cada una. Así nacieron los recetarios que hoy forman parte de nuestros productos”, relató.

Otro caso emotivo es el libro del bebé, que surgió como regalo de una madre a su hija. “El libro nació como un regalo de una mamá para su hija. Quería dejarle escrito todo cómo había transitado el embarazo y el primer año de vida de su bebé. Ahí se puede contar cómo se conocieron los papás, cómo eligieron el nombre, el baby shower, los primeros pasos y todas esas primeras veces”, explicó.

“Es muy lindo que la gente te haga parte de esas historias. Después ese bebé crece y puede leer todo ese amor que quedó guardado en un solo producto y que, además, ese producto sea nuestro”, dijo con emoción.

Escuchar para crecer

La clave del éxito de Aura es la adaptación constante. “Todo va saliendo de repente. Ahora estamos haciendo planificadores en formato pizarra porque antes nunca lo habíamos pensado y surgió de un pedido de la gente. Vamos escuchando las necesidades del público y, a partir de eso, diseñamos nuevos productos y nuevas líneas”, explicó.

Después de cuatro años, Aura sigue fiel a su filosofía: crear productos que acompañen la vida cotidiana, cuenten historias y representen a quienes los usan. Una idea que comenzó con una simple agenda que Yamila no pudo encontrar y que hoy se convirtió en un emprendimiento sanjuanino donde el orgullo por Argentina tiene un lugar protagónico.