La marca sueca que todos esperaban confirma su llegada al país pero no será tan rápido

H&M, la cadena sueca de ropa que los argentinos eligen en sus viajes al exterior, anunció oficialmente que abrirá su primer local en el país en 2027. La noticia llega tras años de especulaciones y pedidos de consumidores que aprovechan sus precios accesibles cuando viajan.

La compañía comunicó sus planes de “seguir expandiéndose en América Latina con la apertura de su primera tienda en Argentina durante 2027 junto a su socio franquiciado Hola Moda”. La firma explicó que abrió su primera tienda en la región en México en 2012, y hoy ya está presente en Brasil, El Salvador, Perú, Uruguay, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Guatemala, Panamá y Venezuela. Durante la segunda mitad de 2026 también abrirá su primera tienda en Paraguay.

¿Qué dijo el CEO de H&M?

“Estamos muy contentos de anunciar nuestra expansión continua en América Latina con nuestra primera tienda en Argentina durante 2027. Este es un paso muy emocionante y esperamos hacer que H&M y nuestro concepto de moda y calidad al mejor precio, de manera sostenible, estén al alcance de muchos clientes en el país”, afirmó Daniel Ervér, CEO del Grupo H&M.

El anuncio es importante tanto para la Argentina como para la propia empresa. El grupo llevaba algunos años con una expansión cautelosa y medida, política que cambió el último año de forma fuerte luego de que decidiera abrir sucursales en Brasil, Venezuela y El Salvador. Esto le permitió cerrar el ejercicio 2025 con 10 aperturas netas en la región, incluyendo también el mercado estadounidense.

Una estrategia de expansión medida

H&M cerró su año fiscal 2025 (el 30 de noviembre pasado) con un enfoque estratégico claro: priorizar la rentabilidad sobre la expansión física masiva. A pesar de un entorno de consumo cauteloso y la volatilidad de las divisas, el grupo logró fortalecer sus márgenes operativos, y ahora vuelve con la idea de expandir su negocio, siempre con mesura.

Su estrategia actual no busca cantidad, sino calidad y ubicación estratégica. El grupo está cerrando puntos menos rentables para invertir en tiendas de gran formato y centros logísticos tecnológicos. Con esto, en 2025 cerró unos 200 locales a nivel global. Para 2026 se estima cerrarán unas 160 tiendas adicionales, aunque serán compensadas con la apertura de 80 nuevas tiendas en mercados con alto potencial de crecimiento.

¿Quién es Hola Moda?

Hola Moda es una empresa de origen panameño prácticamente nacida para ser franquiciado de H&M. Sin embargo, funciona bajo el paraguas del conglomerado Grupo Phoenix, que representa en la región a varias marcas de primer nivel. Hola Moda utiliza a Panamá como “hub” logístico para coordinar la distribución de mercancía hacia sus tiendas en Guatemala, Costa Rica, El Salvador y República Dominicana, negocio que ahora se extenderá a la Argentina. Su negocio central es la operación de las tiendas de H&M incluyendo tanto las líneas de ropa para adultos y niños como, en algunos mercados, la división H&M Home (artículos para el hogar).

Para H&M, la asociación histórica con la compañía es clave para el fortalecimiento de su presencia en América Latina. A diferencia de otros mercados donde la firma sueca es dueña de sus tiendas, en esta región el éxito depende de la capacidad de Hola Moda.