La yerba misionera que agotó su stock y ahora busca conquistar el país
¿Sabías que la yerba Mateando agotó su stock en una feria? Descubrí cómo esta marca misionera, creada por los dueños de CBSé, se convirtió en un fenómeno.
La primera yerba mate tradicional de Establecimiento Santa Ana, la firma detrás de CBSé, arrasó en las ferias y ya se posiciona como el producto más vendido de su tienda oficial.
Mateando, la apuesta de la empresa misionera por el segmento tradicional, dejó sin stock a los organizadores de la Expo Celiaquía 2026, donde se repartieron más de 10.000 muestras y se realizaron más de 1.000 degustaciones. El furor por la marca, producida y envasada en Santa Ana, no se detiene.
¿Qué hace diferente a Mateando?
El producto se destaca por su molienda equilibrada, su bajo contenido de polvo y palo, y un estacionamiento natural que le otorga un sabor suave y duradero. Pero no es solo la receta: el envase también juega un papel clave.
La empresa lo presenta como un packaging 100% sustentable, elaborado mayoritariamente con material poliolefínico y sin papel, con apertura fácil y pico vertedor. Además, cuenta con certificación libre de gluten, lo que lo hace apto para celíacos.
Una respuesta que superó las expectativas
Según los datos de la compañía, la demanda en la Expo Celiaquía fue tan alta que se agotó el stock destinado al evento. Pero la marca también brilló en Caminos y Sabores, donde realizó catas a ciegas para que los visitantes descubrieran su sabor.
“MATEANDO nació de escuchar al consumidor. Queríamos responder a la demanda del mercado y a nuestros consumidores”, explicó Gustavo Redondo, gerente corporativo comercial de Establecimiento Santa Ana.
El ejecutivo reconoció que ingresar al segmento tradicional fue un desafío para una firma históricamente ligada a las yerbas compuestas. “La categoría de yerba tradicional es la más grande del mercado, lo que la convierte en un desafío. Trabajamos durante años para poder hacer una propuesta que nos represente”, afirmó.
El largo camino hacia el mercado tradicional
Establecimiento Santa Ana lleva más de 48 años de trayectoria. Desde 1978, la empresa desarrolló CBSé, su marca insignia en el segmento de las yerbas compuestas. Pero recién en 2024 se animó a dar el salto al mercado tradicional con Mateando.
El blend fue el resultado de dos años de investigación, con el objetivo de lograr una yerba que represente a la compañía y que compita en el principal segmento del mercado yerbatero argentino.
El éxito en ferias y eventos también se trasladó al canal digital: actualmente, Mateando es el producto más vendido de la tienda oficial de CBSé. Con este envión, la marca nacida en Santa Ana, Misiones, busca consolidarse en todo el país.
