Un comerciante de San Juan ya colgó las luces cuando todavía falta más de un mes para Nochebuena. Lo que busca con el adelantamiento no es vender adornos: es juntar el dinero para afrontar los pagos que se le vienen encima.
Falta más de un mes para Nochebuena, pero si alguien camina por el centro de San Juan o entra a los shoppings locales se topa con algo que no esperaba: vidrieras con árboles, luces y guirnaldas ya instaladas. La escena se repite en varios negocios de la provincia y no se trata de apuro por exhibir mercadería nueva.
Desde la Cámara de Comerciantes Unidos explicaron que la movida tiene un objetivo concreto: reactivar las ventas en un mes flojo y juntar liquidez antes de los compromisos que se acumulan en diciembre.
Qué es el "mes sándwich" que complica a los negocios
Carlos Iramain, presidente de la entidad, dialogó con Tiempo de San Juan y puso nombre al problema: noviembre queda atrapado entre dos fechas fuertes del calendario comercial y, en el medio, la actividad se enfría.
“Este adelantamiento busca incentivar la intención de compra y dinamizar el movimiento en las calles durante noviembre, considerado un 'mes sándwich' de baja actividad entre el Día de la Madre y las Fiestas”, señaló Iramain.
La estrategia apunta a instalar el clima navideño en la cabeza del consumidor antes de tiempo. La idea es que los sanjuaninos se acuerden de que la celebración está cerca y aprovechen para comprar las decoraciones destinadas al hogar, algo que habitualmente se resuelve sobre la fecha.
Liquidez para pagar sueldos, alquileres y luz
Detrás de las luces hay una necesidad económica que excede la decoración. Según detalló el titular de la cámara, el lanzamiento de promociones y ofertas tempranas responde a la urgencia de los comerciantes por generar liquidez y afrontar compromisos operativos como el pago de alquileres, la electricidad y los sueldos de los empleados.
En la misma línea, la previa de las fiestas se presenta como una veta para promover la compra de productos y así reunir dinero con el fin de abonar aguinaldos, entre otras obligaciones que se concentran en el cierre del año.
Se trata de una de las tantas estrategias que diagrama el comercio para sortear un escenario de bajo consumo que no es nuevo.
“La dinámica comercial actual se gestiona cotidianamente, aprovechando estas semanas previas para dejar todo preparado antes del inicio formal de diciembre”, cerró Iramain.
