Más de 150 especialistas en Jujuy: qué se dijo sobre el futuro del turismo

El Cabildo de Jujuy fue el escenario del 18° Congreso Internacional de Periodismo Turístico, que reunió a más de 150 profesionales de distintos países para debatir cómo se cuentan los destinos y qué lugar ocupa la sostenibilidad en esa tarea.

Durante la jornada del 7 de agosto, periodistas, comunicadores, gestores culturales, emprendedores y especialistas reflexionaron sobre los desafíos de la comunicación turística, la construcción de relatos auténticos y el impacto de las visitas en las comunidades receptoras.

Quiénes abrieron el encuentro

La apertura estuvo a cargo de Carlos Federico Posadas, ministro de Cultura y Turismo de Jujuy, junto a la periodista Lucía Sant, del portal Ojos del Mundo, y Miguel Ledhesma, presidente y fundador de la Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT), entidad que organizó el evento.

La primera conferencia la dio Cecilia Frías, de Turismo Jujuy, con la pregunta ¿Quién cuenta el destino? como disparador. Allí planteó que la comunicación turística debe ir más allá de la promoción tradicional.

"No es solo contar un destino, sino generar las condiciones para que el destino pueda ser contado", afirmó, y agregó que comunicar implica detectar historias, facilitar fuentes, abrir caminos y permitir que múltiples actores participen en la construcción de la identidad de un territorio.

Frías sostuvo que un destino está compuesto por numerosas voces, desde instituciones y periodistas hasta comunidades, creadores de contenido y viajeros. "Una identidad fuerte no se construye con una sola voz", remarcó, y destacó que, al final, el relato pertenece a otros.

Turismo con límites y educación

Miguel Ledhesma presentó la conferencia Cuando comunicar un destino genera viajes reales, centrada en la necesidad de definir qué tipo de turismo se quiere atraer y cuál será su impacto en las comunidades receptoras.

El presidente de la OMPT invitó a pensar quién es el turista ideal, qué experiencias se desea que viva y cuáles serán las consecuencias de su visita para el territorio. "Comuniquemos que nosotros cuidamos lo nuestro, para que el turista que venga haga lo mismo. Al turista hay que educarlo y ponerle límites", expresó.

Arte, cultura y territorio

La artista audiovisual Carolina Inés Franco, oriunda de Jujuy, presentó el proyecto Ceremonias, una forma de contar el territorio. Contó cómo pasó de documentar celebraciones a comprenderlas como una manera distinta de habitar el mundo y de preservar la memoria colectiva.

Su propuesta combina audiovisuales, fotografía, investigación y publicaciones para registrar manifestaciones culturales desde una perspectiva respetuosa hacia las comunidades. "Las ceremonias no solo celebran la memoria, la mantienen viva", señaló.

Cuatro rutas para integrar el norte

Darío Zambrano expuso la iniciativa Naturaleza que inspira, cultura que conecta y caminos que unen, que busca integrar el norte argentino mediante experiencias turísticas con identidad local.

La propuesta incluye cuatro rutas temáticas: un camino ecuménico que conecta seis pueblos entre Salta y Jujuy; la Ruta del Alma, que une la puna, la selva y los valles; Baños del Bosque, una experiencia holística basada en los cinco sentidos y el silencio; y Huellas Ancestrales, un recorrido por antiguos caminos incas en la montaña. "Hoy somos 17 emprendedores de diferentes comunidades que ven el turismo con otra mirada", destacó Zambrano.

Interés cultural y turístico

El Ministerio de Cultura y Turismo declaró de Interés Cultural y Turístico al 18° Congreso Internacional de Periodismo Turístico, bajo el lema Cuando comunicar un destino genera viajes reales, mediante la Resolución EX-2026-00844175.