Mercado Libre planta bandera en China: el movimiento estratégico que desafía a Shein y Temu

En una jugada que redefine el tablero del comercio electrónico, Mercado Libre abrió su primer centro logístico en China. La empresa fundada por Marcos Galperin busca optimizar el comercio transfronterizo y mejorar la eficiencia de costos, en medio de una competencia cada vez más intensa con plataformas chinas como Temu y Shein, que avanzan en América Latina.

El nuevo hub logístico fue inaugurado en diciembre y ya se encuentra operativo, realizando envíos a los cinco mercados principales de la compañía: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México. La decisión, comunicada a sus stakeholders tras la presentación de los resultados financieros de 2025, responde a una estrategia de comercio transfronterizo que cobró impulso el año pasado.

¿Qué busca Mercado Libre con este movimiento?

Desde la firma señalaron que amplían su surtido en China y mejoran los niveles de servicio al asumir un mayor control sobre la cadena de suministro. “Prevemos que el corredor China-Latinoamérica será un área de crecimiento e inversión incrementales en 2026 a medida que escalamos nuestro modelo de logística desde China”, explicaron.

En Latinoamérica, el comercio transfronterizo representa un mercado de aproximadamente US$10.000 millones, donde Mercado Libre tiene una pequeña participación y una gran oportunidad para ampliar el surtido para sus 121 millones de compradores activos únicos. En 2025, mejoraron su propuesta de valor para compradores y vendedores, incluyendo un acceso más fácil a envíos gratuitos y estructuras de tasas más flexibles.

La compañía enfatizó que Latinoamérica ofrece una de las mayores oportunidades de crecimiento del comercio electrónico del mundo. “La penetración es aproximadamente la mitad de la observada en Estados Unidos, Reino Unido y China, y no vemos ninguna razón estructural para que la región no alcance niveles similares”, afirmaron.

Una estrategia que va más allá de la logística

En paralelo, Mercado Libre también lanzó una plataforma digital de publicidad para anunciantes en China, que contribuyó al crecimiento en el cuarto trimestre de 2025 y debería impulsar la monetización de su creciente negocio de comercio transfronterizo. “La publicidad continúa escalando como una importante herramienta de monetización que agrega valor a nuestros usuarios al enriquecer la experiencia de compra sin aumentar la rotación ni reducir la conversión”, ampliaron.

Este no es el primer movimiento global de la empresa. En 2024, ya había inaugurado su primer centro de distribución en los Estados Unidos, en el estado de Texas, desde donde comenzaron a brindar el servicio de envíos hacia México. Este fue un paso clave para expandir su negocio a nivel global y agilizar los procesos logísticos.

La incursión directa en territorio chino se produce en un clima de tensión creciente. Mercado Libre mantuvo una postura crítica ante el crecimiento de Temu en el mercado local y lo que definió como una competencia desleal por publicidad engañosa. Eso derivó en la intervención del Ministerio de Economía y escaló al plano judicial.

Los números detrás de la expansión

De acuerdo a su reporte financiero, en 2025, Mercado Libre registró ingresos netos por US$28.900 millones, lo que significó una suba interanual de 39% en dólares y de 52,4% en moneda constante. El resultado operativo creció 22% interanual, alcanzando US$3200 millones, con un margen de 11,1%.

El ingreso neto alcanzó US$2000 millones, con un margen de 6,9%. Estos sólidos resultados financieros respaldan la ambiciosa expansión internacional de la empresa, que ahora busca competir directamente en el territorio de sus rivales más fuertes.