Ni el Día del Niño salvó a los comercios: las ventas de juguetes se desplomaron y el consumo sigue en caída

Las ventas por el Día del Niño volvieron a decepcionar a los comerciantes. Según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas cayeron un 2,5% interanual en términos reales, y la juguetería fue el sector más golpeado con un retroceso del 4,8%. La celebración no logró revertir la tendencia de consumo contenido que atraviesa al comercio minorista.

El informe de CAME, difundido este lunes, confirmó que los compradores mantuvieron una conducta selectiva y priorizaron operaciones de menor valor. El ticket promedio alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 de un año atrás. Sin embargo, al descontar la inflación, el aumento real fue de apenas 0,8%.

¿Qué estrategias usaron los comercios?

Ante la caída, los comercios volvieron a apostar por descuentos y financiación. El 81,2% implementó algún tipo de promoción, aunque esa proporción fue 5,8 puntos porcentuales menor que en 2025. La financiación con tarjetas fue utilizada por el 55,3% de los comercios relevados, mientras que el 46,2% ofreció descuentos por pago en efectivo.

Para CAME, estas herramientas permitieron mejorar la liquidez y favorecer la rotación de productos, pero no alcanzaron para generar una recuperación sostenida del consumo.

¿Qué dijeron los comerciantes sobre las ventas?

El desempeño de la fecha quedó por debajo de las expectativas de una parte importante de los comerciantes. El 43,6% indicó que las ventas estuvieron dentro de lo previsto, mientras que el 41,7% aseguró que fueron inferiores a sus proyecciones. Dentro de este último grupo, el 38,1% calificó el resultado como peor de lo esperado y el 3,6% como mucho peor. En cambio, apenas el 14,7% de los comercios tuvo un balance favorable.

El impacto sobre el movimiento mensual también fue limitado. El 36% de los comercios consideró que la fecha aportó actividad, aunque sin modificar el escenario general; el 35,5% habló de un efecto moderado y el 19,3% no observó cambios.

¿Cómo le fue a cada rubro?

Los cinco sectores incluidos en el relevamiento registraron retrocesos frente al Día del Niño de 2025. La mayor caída correspondió a Juguetería, con un descenso real del 4,8%. Le siguieron Indumentaria, con una baja del 4,1%, y Calzado y marroquinería, que retrocedió 3,1%. Librería tuvo una contracción del 1,8%, mientras que Equipos de audio y video, celulares y accesorios cayó 1%.

De esta manera, ningún rubro consiguió cerrar la fecha con crecimiento interanual. El comportamiento reflejó un escenario de consumo todavía condicionado por el poder adquisitivo y por una mayor cautela a la hora de realizar gastos.

El informe de CAME concluyó que el Día del Niño funcionó principalmente como una oportunidad puntual para generar ventas y reducir inventarios, pero no alcanzó para producir un cambio en la dinámica comercial. El resultado se suma al retroceso del 3,8% registrado por las ventas minoristas pyme durante julio. Con este escenario, las promociones y la financiación continúan siendo herramientas centrales para los comercios, aunque la evolución del consumo dependerá de una recuperación más sostenida de la demanda.