¿Qué le pasó a Mariela León en su primera final que la dejó con una cuenta pendiente? La emprendedora sanjuanina vuelve a jugarse todo en Buenos Aires.
Mariela León estuvo a un paso de ganar el Concurso Emprendimiento Argentino y se quedó sin palabras frente al jurado. Un año después, la creadora de Biodena vuelve a representar a San Juan en la instancia nacional.
La historia de Biodena arrancó en una cocina, con una batidora y una decisión que le cambió la vida a Mariela León. Hoy esa marca de cosmética natural es una de las tres elegidas para competir en la final nacional del certamen, que se disputará el 19 y 20 de noviembre en Buenos Aires.
El emprendimiento se impuso en la subcategoría Crecimiento y Expansión. El jurado valoró la articulación entre el conocimiento científico y el trabajo de productores rurales, además de la trazabilidad de los procesos, el uso responsable de los recursos y el agregado de valor en origen.
De un diagnóstico difícil a la cosmética natural
El punto de partida no fue una idea de negocios. Fue una enfermedad: un diagnóstico de cáncer de vejiga y la recomendación médica de alejarse de cualquier producto con químicos o derivados.
“Nace cuando decidí dejar de lado lo que son los productos químicos. Me enfermé y tuve que dejar de lado todo lo que fuera químico y nocivo, así empezó el camino de hacer mi propia cosmética. Todo nació con una batidora en mi cocina”, recuerda la emprendedora, unos diez años después de aquellos primeros ensayos.
El giro que la llevó a mirar hacia adentro de San Juan
Un par de años después de elaborar sus primeros productos, Mariela descubrió algo que terminó de definir el rumbo de la marca: el aceite de jarilla que le llegaba desde Buenos Aires se producía con plantas extraídas de Cuyo.
“Ahí fue cuando comenzamos a apuntar al uso de insumos propios. Conocimos productores de Iglesia, con quienes comenzamos a charlar para producir nuestros insumos acá y armamos un consorcio de aromáticas”, explica.
Desde entonces, Biodena funciona sobre tres ejes. Uno se dedica a la producción de insumos y aceites esenciales con plantas nativas de la provincia, lo que impulsa a los productores locales. Otro pone el foco en la ciencia y la tecnología aplicadas a cada producto, con una trazabilidad que la diferencia de la cosmética natural convencional. El tercero es la comercialización, que combina ventas minoristas, mayoristas y online, más una red de “Bioasesoras” que distribuyen la marca en todo el país y suman un ingreso extra para cada vendedora.
El empujón del streaming y la cuenta pendiente
El salto de exposición llegó hace dos años, cuando Andreani y el canal de streaming Olga lanzaron la “Liga de Emprendedores”. Biodena se quedó con ese certamen.
“Ganamos un millón de pesos en envío y fue un enorme apoyo, una inyección de vitamina tremenda, ya que nos llevó a tener mucha exposición y comenzamos a vender en todo el país”, sostiene Mariela.
Con la marca ya instalada a nivel nacional, el año pasado decidió presentarse al Concurso Emprendimiento Argentino. Llegó a la final, pero la experiencia no terminó como esperaba.
“Nos presentamos y quedamos finalistas. Por diferentes motivos cuando fui a concursar me ‘abataté’, se me nubló el cerebro y perdí todo el speach. Terminé un poco sentida por mi actuar, por no haber ganado”, reconoce.
La segunda chance y el proyecto que quiere concretar
Lejos de bajar los brazos, este año volvió a intentarlo. “No me imaginaba quedar elegida. Cuando nos avisaron que habíamos quedado seleccionado me quedé paralizada. Haber sido seleccionada por segunda vez significaba que habían visto algo. El fin último es poder mostrar lo que uno hace y que se note el trabajo porque lleva mucho trabajo por detrás, muchas manos”, asegura.
Ahora la cabeza está puesta en la defensa del proyecto que hará en la instancia nacional. Si gana, el premio se destinaría a avanzar en un protector solar facial pensado para acompañar la salud de la piel. Para desarrollarlo necesitan estudios especiales en Brasil, y el resto del dinero iría a mejorar las instancias productivas.
“Uno lo va dimensionando con el paso del tiempo. Hasta hace dos años atrás jamás me imaginé en el lugar en que estoy ahora”, concluye Mariela León.
