Una alianza desembolsó 12 millones de pesos en publicidad en Meta entre su cuenta oficial y la de su primer candidato. El resultado electoral la dejó en el décimo lugar, con solo 1.418 votos. ¿Qué pasó con la fuerza que más gastó?
La campaña para convencionales constituyentes en Bariloche dejó atrás los actos multitudinarios y se volcó de lleno a las redes sociales. Según un relevamiento de los datos públicos de Meta en los últimos 90 días, las fuerzas políticas desembolsaron alrededor de 18 millones de pesos (unos 11.500 dólares) en publicidad en Facebook e Instagram. La cifra surge de la biblioteca de anuncios de la plataforma y no incluye el alcance orgánico de las publicaciones ni la pauta en medios tradicionales.
El monto definitivo se conocerá cuando los partidos presenten sus rendiciones de cuentas ante la autoridad electoral. Hasta entonces, los registros de Meta ofrecen una radiografía de cómo se movió cada espacio en la recta final hacia el 1 de noviembre.
La alianza que más gastó y el batacazo que no fue
La alianza + Bariloche Sumar Sur, integrada por el Frente Renovador, el Partido Sur y Sumar, fue la que más invirtió en publicidad digital. Desde su cuenta oficial destinó 9,6 millones de pesos (6.100 dólares). A eso se sumó el desembolso de 2,4 millones (1.500 dólares) que hizo el primer candidato, el exlegislador Alejo Ramos Mejía, desde su perfil personal.
Entre ambas cuentas totalizaron 12 millones de pesos (7.600 dólares), lo que representó el 66% de todo el gasto en redes que hicieron las fuerzas que compitieron en los comicios. Sin embargo, el resultado electoral no acompañó la inversión: la alianza quedó en el décimo lugar, con solo 1.418 votos.
Detrás de la estructura de Sumar aparece el secretario general de ATE Nacional, Rodolfo Aguiar, quien participó de la sociedad política. La alianza también contó con el respaldo del espacio nacional que conduce Sergio Massa.
Oficialismo: Meta y mensajería directa
Estamos Haciendo Bariloche, la fuerza que postuló a Yanina Sánchez y que se presentó como respaldo a la gestión del intendente Walter Cortés, pagó 2,2 millones de pesos (1.400 dólares) desde su cuenta de Meta, que cuenta con 6.900 seguidores. La estrategia de pauta permite ampliar el universo de destinatarios más allá de los seguidores orgánicos.
El relevamiento también incluyó las cuentas del propio Cortés, que no registraron publicidad paga en el período analizado. En cambio, el oficialismo sí apeló a la contratación de mensajería directa por SMS en los últimos días de campaña. Ese gasto aún no está disponible en los registros públicos.
Los que apostaron menos
En tercer lugar de inversión en redes se ubicó Fuerza Bariloche, que llevaba a Andrea Galaverna como primera candidata, con 2,1 millones de pesos (1.330 dólares).
La Libertad Avanza Bariloche, que en las urnas quedó tercera, destinó apenas 115.100 pesos (73 dólares) desde su cuenta oficial. Primero Río Negro, en tanto, gastó 653.700 pesos (416 dólares) en publicidad para su primer candidato, Carlos Aristegui.
Por debajo de los 300.000 pesos (191 dólares) se ubicaron la Izquierda Socialista Bariloche y los candidatos Pablo Chamatrópulos y Alhue Gavuzzo. No se registraron anuncios de Seamos Futuro, el partido de jóvenes que se convirtió en cuarta fuerza, ni de su primer candidato, Lihue Bariggi Amara.
El fenómeno de la campaña digital se consolidó en estos comicios: menos actos, más pantallas y una inversión millonaria que, en el caso de la fuerza más pautada, no se tradujo en votos.
