Récord de compras online: junio marcó un hito histórico y los shoppings están en alerta

El fenómeno de las compras por internet sigue imparable y ya sacude a la economía real. Según un informe de la consultora Analytica, durante junio se importaron US$125 millones a través del sistema puerta a puerta, una cifra que no solo supera el récord anterior de abril (US$118 millones), sino que enciende las alarmas en el comercio tradicional.

La comparación con el año pasado es contundente: el incremento interanual alcanzó el 73,8%. Pero si se mira más atrás, el salto es todavía más impactante: respecto a junio de 2024, antes de que el Gobierno flexibilizara el régimen en noviembre de ese año, el crecimiento fue del 641,5%.

¿Qué hay detrás de este boom?

El informe de Analytica señala una combinación de factores que explican esta explosión. Por un lado, la estabilidad cambiaria y la recuperación del salario privado en dólares, que subió un 21,4% entre noviembre y mayo. Por otro, la simplificación del régimen de importaciones que implementó el Gobierno en julio, equiparando las condiciones de Correo Argentino con los couriers privados.

Además, se elevó la franquicia libre de tributos de US$50 a US$400 por envío, con un límite de cinco envíos anuales, y se extendió hasta US$3000 con pago de arancel. Estas medidas hicieron que comprar en el exterior sea cada vez más tentador.

El impacto en los shoppings

Aunque el efecto macroeconómico todavía es acotado (el dato de junio representa solo el 1,8% del total importado por el país), su peso sobre los sectores que compiten directamente es cada vez mayor. Las importaciones vía courier ya representan alrededor del 40% de las ventas de indumentaria, artículos deportivos, electrónicos, amoblamientos, decoración y juguetes en los más de 70 centros comerciales que releva el INDEC, cuando en 2024 eran menos del 10%.

El lado positivo: precios más bajos

Para los consumidores, la contracara es favorable: los precios relativos de los bienes transables se desplomaron. Los electrodomésticos son hoy un 57% más baratos que el promedio de la economía, y la indumentaria, un 42% más barata, los niveles más bajos desde al menos 2012.

Sin embargo, no todo es color de rosa. Los precios de los alimentos y bebidas están un 116% por encima de los niveles de noviembre de 2023 respecto a los electrodomésticos, y los servicios básicos, un 151% más. Esto significa que los hogares de menores ingresos, que destinan mayor proporción de su gasto a esos rubros, aprovechan menos el abaratamiento de los bienes durables.

El costo para el comercio y la industria local

El fenómeno también tiene un costo directo sobre la economía local. El sector comercio registra una caída interanual del 1,7% entre enero y mayo, y ya está un 4,8% por debajo de los niveles de 2023. El empleo también se resiente: desde noviembre de 2023, el saldo es negativo en 9413 puestos, y la cantidad de empleadores cayó en 7567.

En la industria, ramas como equipos de informática y comunicaciones (-57%), tejidos textiles (-56,5%) y aparatos de uso doméstico (-40,3%) muestran los niveles de producción más bajos en una década. Mientras tanto, los shoppings miran con preocupación cómo las compras online les quitan clientes mes a mes.