San Juan tiene Ischigualasto y la Ruta del Vino, pero sus formatos de siempre no llegan a los más jóvenes. Un grupo de estudiantes universitarios salió a responder con un programa de streaming que ya tiene cuatro emisiones.
Un grupo de estudiantes de la Universidad Católica de Cuyo se cansó de ver cómo la provincia quedaba afuera de las redes y armó su propia vidriera: “Esto es San Juan”, un programa de streaming que muestra los atractivos turísticos, culturales y deportivos de la provincia con lenguaje de Generación Z y Millennials.
La movida la llevaron adelante alumnos de 4° año de la Licenciatura en Turismo y Hotelería, carrera que se dicta en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UCCuyo.
El ciclo se emitió por el canal “TomaTeVe” y tuvo 4 encuentros repartidos entre septiembre y octubre del 2026. El último de ellos se hizo en la propia facultad.
El diagnóstico que encendió la alarma
La propuesta no salió de la nada. Nació de una necesidad concreta: pese a su riqueza patrimonial —con Ischigualasto y la Ruta del Vino como grandes cartas—, San Juan comunica su oferta turística con formatos tradicionales que no logran captar el interés de la Generación Z y los Millennials.
Por eso el programa apostó al streaming en vivo, los videos cortos y las narrativas digitales para contar la identidad de la provincia de una manera más dinámica y cercana, siempre con el turismo responsable como eje.
Quiénes estuvieron detrás
El proyecto se desarrolló dentro de la cátedra Planificación Turística y Sustentable, dirigida por Érica Navarro, docente titular de la carrera, y codirigida por Marianela Zeballos, docente adjunta. Además, la directora de la carrera, Doris Pérez, participó en la coordinación general.
La iniciativa contó con el respaldo de la Dirección de Promoción Científica, a través del programa “Impulsa Ciencia”, que depende de la Secretaría de Ciencia, Tecnología e Innovación del Ministerio de Producción.
Los estudiantes que pusieron la cara y el trabajo son Mía Morena Sánchez Ventimiglia, María Victoria Cavalier Arredondo, María Milagros Suárez Roldán, Ana Victoria Antequeda Laria, Federica Morales, Valentina Pereira, Ariana Cuneo, Paz Coria, Tadeo Raimondi, Valentín Tejeda, Franco Castilla y Gabriel Lucero.
Se repartieron en equipos de diseño metodológico, recolección de datos, gestión del proyecto y guión, narrativa y marketing digital.
Una experiencia que va más allá del aula
El objetivo de fondo fue modernizar la imagen turística de San Juan y evitar que la provincia quede relegada frente a destinos que ya tienen una fuerte presencia en redes.
Para los estudiantes, significó una primera experiencia profesional en marketing digital, guionismo y comunicación. Para la Universidad, una forma de vincularse con la comunidad y con los medios locales.
Y como no abundan los programas de streaming turístico producidos desde el ámbito académico, el proyecto se presenta como un caso pionero en Cuyo y un modelo que podría replicarse en la gestión pública del turismo.
