Tecnomoda 2026: cuando la pasarela se vuelve digital y las marcas encuentran su identidad

La segunda edición de Tecnomoda, organizada por Tiendanube, convirtió a la moda en el centro de una experiencia que fusionó tecnología, negocios y creatividad. Durante más de cinco horas, el evento reunió a marcas, diseñadores, especialistas y creadores de contenido en un espacio donde las colecciones no solo se exhibieron, sino que se vivieron.

Una apertura que desafió las convenciones

Desde el inicio, Los García sorprendieron a los asistentes con una “vidriera viva” creada especialmente para Osklan. Esta performance, que funcionó como apertura, llevó la moda a un terreno más cercano a la intervención escénica. Le siguió un desfile interactivo que rompió con la idea tradicional de observar una prenda desde la butaca.

Las nuevas funcionalidades de Tiendanube se mostraron en vivo, mientras que diversas vidrieras presentaron propuestas de Natalia Antolín, Belona, Luz Ballestero, Neratta, Lucky Brand y Pucheta Paz. Así, el recorrido construyó una escena donde la tecnología y la moda aparecieron entrelazadas de forma natural. Las herramientas digitales no se presentaron como algo ajeno al proceso creativo, sino como parte esencial de cómo una marca se muestra, vende y se relaciona con su público.

Tres desfiles, tres universos

El momento central de la jornada fueron los desfiles de Honky Tonk, Mija y Monofuk, marcas que operan a través de Tiendanube Evolución. Cada una presentó una estética particular, demostrando la diversidad que puede convivir en una misma plataforma.

Honky Tonk, con una trayectoria ligada al rock argentino desde 1971, mostró una identidad construida en torno a la música y la cultura urbana. La firma encontró en las nuevas herramientas de comercialización una vía para seguir expandiendo su propuesta.

Mija, creada por Lola Canavosio, apostó por una mirada contemporánea y una identidad propia. Su participación evidenció cómo se puede construir comunidad alrededor de una estética reconocible y llegar a nuevas consumidoras a través del entorno digital.

Monofuk, de María Carril y Martín Gándara, presentó una propuesta nocturna y audaz, con prendas que aportaron un enfoque más experimental y enriquecieron la variedad de estilos de la jornada.

Más allá de la tecnología: la identidad como desafío

El encuentro también abrió el debate sobre cómo crecer sin perder la esencia en un escenario donde la compra ya no se limita al local físico. Hoy, una vidriera puede ser una tienda online, un perfil de Instagram, una acción en vivo o una experiencia pensada para viralizarse.

En este contexto, el e-commerce, los datos y la personalización dejaron de ser complementos para convertirse en parte de la estructura cotidiana de un negocio. Permiten ordenar procesos, ampliar audiencias y comprender mejor el comportamiento del consumidor.

La agenda incluyó a Catalina Greloni, consultora de moda y Head de Marketing en Giesso; Joan Cwaik, divulgador tecnológico; y Eva Hughes, exdirectora de Vogue México y Latinoamérica y vicepresidenta del Instituto Marangoni. También participaron Franco Radavero, gerente general de Tiendanube, y Camila Nasir, gerente de Marca y Comunicación.

Para la moda argentina, que reúne desde firmas históricas hasta emprendimientos nacidos en redes, la tecnología se presenta como una aliada clave para ordenar procesos y abrir nuevos mercados, sin que ello implique sacrificar la identidad.