Televisores agotados y camperones de $400.000: el Mundial que revolucionó las ventas en San Juan

El Mundial de fútbol transformó los hábitos de consumo en San Juan durante un mes y medio. Electrónicos, indumentaria y carnes se dispararon, mientras cines y teatros sufrieron una caída estrepitosa. Los comerciantes revelan cómo la fiebre mundialista reconfiguró el gasto de los sanjuaninos.

El combo perfecto: Mundial, Día del Padre y Black Friday

Hermes Rodríguez, presidente de la Cámara de Comercio de San Juan, explicó que el inicio del torneo coincidió con dos fechas comerciales clave. “Los televisores funcionaron muy bien, sobre todo los más grandes. Se daban 18 cuotas, así que se vendieron mucho y en algunos lugares se agotaron, especialmente los de más de 50 pulgadas”, señaló.

Pero lo que más sorprendió fue la demanda de indumentaria de alta gama. “Los camperones de 400.000 pesos se habían agotado. Me sorprendió porque el costo era alto, pero se los llevaban en muchas cuotas”, detalló Rodríguez. Las camisetas originales, desde $150.000, también volaron. En total, las ventas crecieron un 30% en junio respecto a mayo.

El comercio informal también aprovechó el furor. En distintos puntos de la provincia se ofrecían camisetas y merchandising de la Selección a precios que iban de los $10.000 a los $20.000, muy por debajo de los originales. Aunque no hay cifras oficiales, los comerciantes reconocen que ese circuito captó una parte importante de la demanda.

Reuniones en casa: el boom de las picadas y las carnes

Marcelo Quiroga, presidente de la Cámara de Comerciantes Unidos, señaló que el consumo se concentró en el hogar. “El fenómeno deportivo no generó un incremento neto en la capacidad de gasto general, sino un corrimiento estratégico del consumo hacia rubros vinculados al evento”, explicó.

La electrónica aumentó un 30%, impulsada por la compra de pantallas, equipos de sonido y celulares. Las carnicerías y fiambrerías también crecieron al menos un 30%. “Hemos vendido carnes a toda hora para los partidos de la selección, parecía las fiestas de fin de año”, comentó la cajera de un supermercado céntrico. Las picadas mundialistas de fiambres y las vinotecas también tuvieron un gran desempeño.

En indumentaria deportiva, las subas fueron del 20% al 30%. “Hubo un notorio incremento en la venta de camisetas y ropa deportiva, traccionado por la pertenencia y el entusiasmo generalizado”, agregó Quiroga.

Los que no la pasaron bien: gastronomía y entretenimiento

No todos los rubros celebraron. La gastronomía creció solo un 15%, por debajo de las expectativas. “El desempeño estuvo fuertemente condicionado por los horarios de los partidos, que limitaron la operatividad en turnos clave”, explicó Quiroga. Y comparó: “Estuvo muy por debajo del Mundial de Qatar”.

El sector más golpeado fue el entretenimiento clásico. Cines y teatros sufrieron una caída de entre el 20% y 30% en su asistencia. Los sanjuaninos prefirieron ver los partidos en casa o en reuniones con amigos.

A pesar de todo, la llegada de Argentina a la final prolongó el efecto del Mundial sobre las ventas. Durante todo el mes y medio se mantuvo una demanda sostenida de camisetas, banderas y accesorios de la Selección, lo que permitió extender el buen desempeño de varios rubros vinculados al evento.