¿Tu pantalla es más chica que la del vecino? Una marca te da un descuento por eso

Una campaña publicitaria revoluciona el mercado de televisores al aprovechar un sentimiento humano que pocos reconocen abiertamente: la envidia por el tamaño de pantalla ajena. Con el Mundial 2026 en el horizonte, esta estrategia convierte la comparación social en una oportunidad de ahorro real.

Ogilvy Argentina y Quantic, la marca exclusiva de Cetrogar, lanzaron la iniciativa “El tamaño de tu envidia”. En lugar de apelar únicamente a la pasión futbolística tradicional, decidieron explorar un terreno más auténtico y divertido: la competitividad por la mejor imagen.

La mecánica es innovadora y aprovecha la tecnología actual. Los usuarios pueden enviar fotografías de televisores o cajas ajenas que les generen interés a través de un bot de WhatsApp llamado “Q”. Un agente de Inteligencia Artificial entrenado específicamente para esta acción analiza las dimensiones de la pantalla capturada.

El resultado es directo: ese tamaño se convierte en un descuento proporcional para la compra de una nueva TV de la marca. Así, lo que podría ser solo un sentimiento de comparación se transforma en una ventaja concreta para el consumidor.

Juan Almeida, gerente nacional de Marketing de Cetrogar, destacó la relevancia del contexto mundialista. “El Mundial transforma la casa en un punto de encuentro y la televisión pasa a ser el protagonista central que impacta en la experiencia total al ver un partido”, señaló.

Malu Donaire, chief creative officer de Ogilvy Latina Sur, explicó el enfoque creativo: “En época mundialista, todo el mundo habla de la pasión, pero también aparece la envidia. Nos pareció interesante adueñarnos de este terreno para lanzar la promo de una manera más auténtica y divertida”.

La campaña se desarrolla en múltiples plataformas como televisión, radio, medios digitales y vía pública. Además, cuenta con el apoyo de influencers y celebridades que compartirán sus propias experiencias de “envidia mundialista” en redes sociales.

Históricamente, las ventas de televisores experimentan incrementos de hasta un 50% en los meses previos a un Mundial. Esta propuesta busca capitalizar ese momento con un enfoque diferente al tradicional.

Con esta estrategia, la compañía no solo refuerza su posicionamiento en el sector TIC, sino que ofrece una herramienta versátil y moderna para que miles de fanáticos renueven su equipo. El objetivo final es claro: vivir la experiencia del fútbol con la mayor cantidad de pulgadas posible.