Un acuerdo de sponsoreo de la AFA desató polémica en el sector productivo
¿Por qué un acuerdo de sponsoreo de la AFA con una marca brasileña generó tanto revuelo en el sector productivo argentino? Los detalles de la polémica que enfrenta a la entidad futbolística con los legisladores.
La incorporación de una yerba mate brasileña como sponsor oficial de la Selección Argentina generó un fuerte malestar en el sector productivo de Misiones. El anuncio realizado por la AFA el 20 de marzo sobre el acuerdo con Baldo, una marca de más de 100 años de Rio Grande do Sul, Brasil, provocó reacciones inmediatas en una de las principales economías regionales del país.
La actividad yerbatera en Misiones enfrenta un contexto difícil, con una caída de ventas del 9% en febrero, marcando el peor mes en cinco años con 19,2 millones de kilos vendidos. Los productores consideran que el Estado debería priorizar el sector local, especialmente en momentos de baja del consumo.
¿Qué detalles tiene el acuerdo?
El contrato ya entró en vigencia y permite promocionar que Baldo es la yerba que eligen jugadores como Lionel Messi, Rodrigo de Paul y “Dibu” Martínez. El logo de la marca estará en la camiseta de la Selección Argentina, acompañando a los Campeones del Mundo en la búsqueda de la cuarta estrella en los Estados Unidos.
En el comunicado difundido hace más de 10 días, la AFA destacó: “La AFA se complace en anunciar un acuerdo estratégico de patrocinio con Baldo, consolidando un vínculo que une la pasión argentina con la máxima calidad de la producción regional”. La entidad sugirió que la yerba de Baldo es de alta calidad y que los jugadores la adoptaron como propia.
Leandro Petersen, de marketing de la AFA, subrayó la importancia de la alianza: “Buscamos socios estratégicos que aporten valor y calidad global. Ver cómo los jugadores de nuestras Selecciones eligen espontáneamente una yerba de origen brasileño con este nivel de refinamiento nos confirma que estamos sumando a un aliado que ya es parte esencial de la cultura del vestuario argentino”.
¿Cómo reaccionó el sector político?
El diputado provincial del Frente Renovador, Juan José Szychowski, junto a otros legisladores, elevó un proyecto para impulsar “que el Gobierno Nacional interceda ante la AFA y le pida rever la contratación”. Argumentaron que “la incorporación de una yerba de origen brasileño como auspiciante en la camiseta de la selección nacional de fútbol está generando malestar en la sociedad y en el sector yerbatero argentino”.
Los legisladores recordaron que la Ley Nacional Nº 26.871 declara al mate como Infusión Nacional, y su artículo 3 dispone que en eventos y actividades culturales, sociales o deportivas de carácter oficial deberá preverse la presencia de la expresión y logotipos de Corrientes en eventos de gran visibilidad nacional e internacional. El texto de la iniciativa completa: “Entendemos que la AFA es una entidad de derecho privado, pero está asociada a la pasión nacional, es el deporte con mayor arraigo social y el que ha dado a los argentinos los mayores éxitos internacionales”.
Baldo se consolidó en los supermercados argentinos desde su llegada en abril de 2024 con la importación de alimentos que dispuso el Gobierno para ampliar la oferta e impulsar que bajen los precios por la mayor competencia con empresas locales. La marca es una de las más vendidas en Uruguay y ha promocionado en Instagram una campaña con los jugadores de la Selección.
Baldo se consolidó en los supermercados con la importación.
Baldo ya promociona en Instagram una campaña de su yerba con los jugadores.
Para la AFA, la alianza con Baldo “aporta valor y calidad global”.
