Un gigante de la moda global llega al país con una inversión millonaria y un plan ambicioso

Un nuevo actor internacional ingresa al mercado local de la moda con una apuesta de largo plazo que incluye decenas de tiendas y la creación de cientos de empleos. Bestseller, una empresa danesa fundada en 1975 y presente en 47 mercados, desembarca en la Argentina de la mano de Grupo One. Este grupo, integrado por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez, ya tiene experiencia en la apertura de marcas como Decathlon y prepara la llegada de Kiabi.

El plan de inversión asciende a 50 millones de dólares y se extenderá a lo largo de cinco años. Durante ese período, se proyecta la apertura de 40 tiendas físicas en el territorio nacional. La operación comenzará con tres marcas principales del grupo, todas posicionadas en el segmento de moda internacional con precios competitivos.

¿Qué marcas liderarán el desembarco?

Jack & Jones será una de las primeras en llegar, enfocada en moda urbana y casual. Su propuesta combina básicos versátiles, prendas de denim y artículos de tendencia, con un fuerte énfasis en la calidad y durabilidad. La marca busca captar a un público que valora el estilo contemporáneo y la actitud en su vestimenta diaria.

Only también formará parte del lanzamiento inicial, ofreciendo una propuesta dinámica con básicos de calidad. Está pensada para quienes desean renovar su estilo con prendas actuales, versátiles y fáciles de combinar en el día a día. La marca apunta a un consumidor que busca practicidad sin sacrificar el diseño.

Balmohk completará la triada inicial, combinando diseño contemporáneo, minimalismo y funcionalidad. Esta marca tiene la particularidad de ser la primera del grupo concebida para un lanzamiento simultáneo en Europa y América, lo que refleja la importancia estratégica que Bestseller otorga a este mercado.

Impacto en el empleo y la economía local

El proyecto generará aproximadamente 100 puestos de trabajo directos durante su primer año de operaciones. Se espera que esta cifra crezca hasta alcanzar los 500 empleos en los próximos cinco años, acompañando la expansión de la red de tiendas. Desde Grupo One señalaron: “La llegada de Bestseller a la Argentina representa una apuesta de largo plazo por el país. Buscamos acercar marcas globales con propuestas actuales y accesibles, al mismo tiempo que generamos empleo y desarrollamos una operación sólida y sostenible”.

El ingreso de Bestseller se suma a una tendencia de llegada de grandes cadenas internacionales que vuelven a mirar a la Argentina como un mercado atractivo, impulsadas por la apertura comercial. Este movimiento refleja un renovado interés de inversores extranjeros en el sector retail local.

¿Cómo se compara con otras llegadas recientes?

La etiqueta española Mango, por ejemplo, regresa al mercado argentino tras más de 20 años de ausencia. Lo hace mediante un acuerdo de franquicia con el grupo Grimoldi y prevé abrir cinco locales en los próximos cinco años. El primero está programado para septiembre en el shopping Alto Palermo, junto con el lanzamiento de un canal de comercio electrónico.

En paralelo, la marca británica Superdry eligió a la Argentina como base para su reconversión global. Tras un proceso de reestructuración, confirmó una inversión estimada entre 40 y 50 millones de dólares durante los primeros cuatro años, en alianza con la argentina Tango Fabric. La apuesta incluye un flagship store en Buenos Aires en agosto, que funcionará como sede regional y centro de decisiones para toda Sudamérica.

A su vez, a fines del año pasado, la marca brasileña Farm Rio desembarcó en el país con su primer local en Buenos Aires. Conocida por sus estampados vibrantes y enfoque en moda sostenible, llegó de la mano del Grupo Markova, liderado por Mariano Lobera. El plan prevé la apertura de entre ocho y diez tiendas adicionales en la Argentina y Uruguay.