Una cadena de supermercados cambió su estrategia y lo que comenzó a vender dejó a los clientes sorprendidos

Carrefour incorporó ropa de tres marcas internacionales en sus góndolas, marcando un giro en su estrategia comercial. La cadena busca ofrecer soluciones integrales, permitiendo a los clientes resolver su compra semanal y renovar su guardarropa en un solo lugar.

Las prendas de GAP, Old Navy y Banana Republic ya se venden en 13 sucursales del país desde abril. Se exhiben en cápsulas específicas dentro de las tiendas, un formato que apunta a sumar categorías nuevas sin alterar el recorrido habitual de compra.

Francisco Zoroza, director de Asuntos Corporativos de Carrefour, explicó la lógica: “Sabemos que el consumidor busca calidad y marcas reconocidas, pero también valora la comodidad”.

¿Qué productos y precios encontraron los clientes?

La propuesta incluye remeras, buzos y jeans para hombre, con precios ubicados en el segmento medio y promociones que reducen el valor final. Las remeras se venden a $34.990, con una promoción 3×2 vigente hasta el 14 de abril que baja el precio unitario a $23.327.

Los buzos tienen un valor de $46.990, con la segunda unidad ofrecida con 70% de descuento, dejando un precio estimado de $30.544 en la compra combinada. Los jeans se comercializan a $49.990, con el mismo esquema de descuento en la segunda unidad que lleva el valor final a $32.494.

Estas promociones tienen vigencia limitada. Mientras que las remeras tenían oferta 3×2 hasta el 14 de abril, en buzos y pantalones el descuento del 70% en la segunda unidad se extiende hasta el 21 de abril.

¿Dónde se pueden conseguir estos productos?

El lanzamiento alcanzó a 13 sucursales en todo el país, seleccionadas por criterios de volumen de clientes y capacidad de exhibición. En la provincia de Buenos Aires, los productos están disponibles en los hipermercados de San Isidro, Vicente López, San Fernando, San Martín, Malvinas, Quilmes, La Plata, Carrefour Maxi Tortuguitas y Mar del Plata.

En el interior del país, la propuesta llegó a Guaymallén (Mendoza), Concordia (Entre Ríos), Corrientes y Colón (Córdoba). Tucumán no figura en esta lista inicial de sucursales.

¿Qué hay detrás de esta estrategia comercial?

Esta no es la primera vez que Carrefour Argentina diversifica su oferta. Meses atrás, la cadena sumó indumentaria de Everlast con foco en productos técnicos y deportivos. Esa experiencia funcionó como base para ampliar el surtido, concentrándose ahora en moda urbana con etiquetas globales reconocidas.

GAP, Old Navy y Banana Republic forman parte de Gap Inc., un grupo estadounidense con un portafolio segmentado. Cada marca cubre un perfil de consumo distinto: GAP se posiciona en básicos casuales, Old Navy apunta a propuestas accesibles, y Banana Republic se ubica en un nivel más sofisticado.

¿Por qué los supermercados apuestan a la moda?

La incorporación de indumentaria en supermercados no es exclusiva de Carrefour. Hace unos meses, Coto comenzó a vender ropa de H&M en algunas de sus sucursales, reflejando una tendencia hacia la ampliación de categorías.

El contexto de apertura de importaciones y llegada de marcas internacionales al país potenció esta dinámica. El modelo de “todo bajo un mismo techo” busca ampliar la propuesta de valor y retener al cliente por más tiempo dentro del local.

Carrefour reforzó esta estrategia con un surtido que combina productos básicos y prendas alineadas a tendencias globales. La empresa destacó que el ritmo de ventas superó las expectativas iniciales, impulsando la decisión de incorporar nuevo surtido en los próximos días.

La buena aceptación por parte de los clientes llevó a la compañía a evaluar expandir la propuesta a más sucursales según la performance de estas primeras semanas.