Una marca global desembarca en Argentina con una apuesta millonaria: ¿Qué buscan en Tucumán?

El gigante chino del retail Miniso anunció su llegada al país con una inversión de 50 millones de dólares y un plan para abrir 100 tiendas en cinco años. La estrategia incluye una expansión agresiva hacia el interior, una noticia que podría cambiar el panorama comercial local.

La marca, fundada en 2013 y presente en 112 países, se define como un “retail de estilo de vida”. Su propuesta se basa en ofrecer productos de diseño atractivo y calidad a precios accesibles, apuntando principalmente a un público joven y urbano.

Las negociaciones para ingresar al mercado argentino comenzaron hace un año. Carlos Jamardo, responsable de Marketing y Comunicación de Miniso Argentina, explicó que el país era “el único mercado grande de la región” donde la marca aún no estaba presente.

Los primeros pasos en el país

La compañía ya tiene dos locales en obra en la Ciudad de Buenos Aires. Uno se ubicará en la peatonal Florida y el otro, que funcionará como tienda insignia, en el shopping DOT.

Este local de 600 metros cuadrados abrirá sus puertas a más tardar en mayo. Contará con un diseño de vanguardia, siendo el primero de su tipo en América, y ofrecerá más de 5000 productos diferentes organizados en zonas temáticas.

Miniso llega a través de un operador local, que ya ha traído otras marcas como Melissa y Birkenstock, y de la empresa mexicana Mini Hub, que posee la licencia para varios países de la región.

Un modelo que busca diferenciarse

Según Jamardo, Miniso crea una “nueva categoría” en el retail argentino. Aunque reconoce cierta competencia con otros retails asiáticos, destaca que el diferencial será la calidad de sus productos, los cuales cuentan con todas las aprobaciones requeridas por el mercado local.

Además de su línea propia, que se renueva mensualmente, las tiendas ofrecerán productos de licencias oficiales muy populares. Entre ellas se encuentran Harry Potter, Disney, Marvel, Pokémon, Sanrio (Hello Kitty) y Barbie.

El ejecutivo también adelantó que están evaluando la posibilidad de producción local, siempre que se cumplan los estándares de calidad de la marca, y garantizó que los precios serán “muy accesibles”.

La expansión que mira al interior

El plan de la compañía se desarrollará en etapas. El primer año, las aperturas se concentrarán en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires.

La noticia clave para las provincias es que, a partir del segundo año, Miniso iniciará una “expansión progresiva hacia el interior del país”. Priorizarán las principales plazas comerciales, lo que posiciona a ciudades como San Miguel de Tucumán como un destino potencial para esta cadena global.

La marca operará en locales de entre 200 y 600 m², ubicados en centros comerciales, avenidas peatonales de alto tránsito, aeropuertos y otros espacios de gran circulación. Este ambicioso proyecto generaría entre 800 y 1000 puestos de trabajo directos.