Piporé movió su catálogo en la fiesta de Apóstoles, pero guardó lo más ambicioso para otro mercado: una bebida lista para consumir que todavía no vio la luz. La fecha que eligió la empresa para desembarcar en el país sorprende.
La Fiesta Nacional e Internacional de la Yerba Mate en Apóstoles volvió a ser vidriera para las marcas del sector. Piporé llevó su catálogo y, de paso, dejó picando un proyecto que va más allá del mate tradicional: una bebida lista para consumir elaborada a base de yerba, pensada primero para el exterior.
El encargado de contar los planes fue Juan Cruz Meza, jefe de Marketing de la firma. Para el directivo, la celebración representa una oportunidad concreta para las empresas yerbateras, tanto para promocionar el producto como para mostrar sus marcas a públicos que no las tienen incorporadas.
«Nos parece un buen lugar, no solamente para seguir representando la yerba mate, que es un producto tan nuestro, sino también para dar a conocer la marca en otro espacio por ahí no tan común para Piporé», señaló Meza durante la presentación.
Cuatro variedades para probar en el stand
La propuesta de la marca en Apóstoles se centró en cuatro opciones que, según el jefe de Marketing, están entre las menos difundidas del portfolio. La idea fue acercarlas al público con degustaciones y que los visitantes descubran perfiles de consumo distintos.
La primera es la Sublime, de sabor suave, molienda más gruesa y casi sin polvo. Piporé apunta a impulsarla entre quienes recién se inician en el mate y entre los que prefieren una infusión de menor intensidad.
Le sigue la Selección Especial, con molienda cuidada y una intensidad mayor que la anterior. Ambas variedades comparten 24 meses de estacionamiento, según detalló Meza.
La tercera es la Despalada, de molienda más fina. Su particularidad frente a otras despaladas del mercado es que conserva una pequeña proporción de palo molido.
La cuarta es la saborizada con menta y limón, desarrollada en principio para el tereré. Con el tiempo, explicó Meza, empezó a ganar aceptación entre quienes la preparan con agua caliente. Por eso la marca busca cambiarle el nombre comercial: dejar atrás la etiqueta de «lista para tereré» y pasar a llamarla «limón y menta», con la intención de ampliar sus formas de consumo.
En total, Piporé cuenta hoy con ocho variedades de yerba mate, con perfiles que van de lo suave a lo más intenso, además de los productos saborizados.
La apuesta que mira al mercado externo
El otro anuncio que compartió Meza fue el desarrollo de una bebida lista para consumir a base de yerba mate, orientada especialmente a mercados internacionales. La iniciativa nació de una necesidad concreta: acercar el producto a consumidores extranjeros que sienten curiosidad por la yerba, pero que no adoptan el ritual de preparar y tomar mate.
«Tenemos que buscar la forma de que la yerba mate pueda llegar al extranjero de otra manera», explicó sobre el desarrollo de la propuesta.
La bebida todavía no fue lanzada oficialmente. Según adelantó el jefe de Marketing, la intención es comenzar a comercializarla en el exterior y recién después incorporarla al mercado argentino, durante el primer trimestre de 2027.
Una cooperativa con 58 socios y materia prima misionera
Meza también se refirió a la estructura productiva de la empresa. La cooperativa está integrada por 58 socios, que aportan la materia prima principal para elaborar los productos.
Como Piporé trabaja tanto en el mercado nacional como en el internacional, también recurre a proveedores externos para complementar el abastecimiento. Esa materia prima pasa por la evaluación de especialistas para sostener los estándares de calidad, según explicó.
La mayoría de los socios tiene sus chacras en Santo Pipó, Jardín América y localidades cercanas, mientras que las compras a terceros se reparten en distintos puntos de Misiones.
Para cerrar, Meza invitó a los visitantes a pasar por el stand de Piporé en la Fiesta Nacional e Internacional de la Yerba Mate, donde la marca realiza degustaciones y presenta sus distintas variedades.
