En un giro inesperado, Coca Cola, la gigante empresa de bebidas, se ve afectada por la recesión generada por el Gobierno de Javier Milei en Argentina. La caída en las ventas durante las Fiestas de fin de año y la temporada de verano ha llevado a la compañía a una situación inusual: el estancamiento de sus productos en las góndolas debido a la falta de rotación, lo que ha obligado a rematar botellas próximas a vencer en un plazo de 20 días.
Fuentes del comercio y grandes supermercados han confirmado que las embotelladoras en todo el país han comenzado a implementar promociones agresivas, como ofertas de 2×1 y descuentos del 70 u 80 por ciento en la segunda unidad.
El objetivo principal de estas promociones es evitar la disminución de los precios unitarios y, en cambio, incentivar la compra a través de descuentos y ofertas especiales con el fin de recuperar las ventas que se han perdido debido a la crisis.
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Aunque es común que empresas con productos de baja rotación ofrezcan promociones puntuales para productos próximos a su fecha de vencimiento, el caso de Coca Cola es particularmente preocupante dada la magnitud de la caída en sus ventas y la duración extensa de los vencimientos de sus productos.
Impacto en los Precios y la Competencia
Desde la llegada de Milei al Gobierno, los precios de Coca Cola han aumentado casi un 100 por ciento, con modificaciones diarias en los valores. Este incremento ha llevado a que la gaseosa más famosa de Argentina sea considerablemente más cara en comparación con ciudades tradicionalmente asociadas a precios elevados, como las europeas.
A pesar de compartir el mercado con Pepsi, Coca Cola se encuentra en una situación crítica, ya que su liderazgo se ve amenazado por la caída en las ventas y la necesidad de implementar estrategias de promoción agresivas.
Estrategias de Distribución y Promoción de Coca Cola
Coca Cola cuenta con diversas distribuidoras que operan en todo el país, como Reginald Lee y Femsa en Buenos Aires, Salta Refrescos en el Norte, y Atlántico Sur en la costa y el sur.
Ante la crisis actual, estas distribuidoras han optado por implementar diferentes estrategias promocionales, como el acuerdo de 2×1 en los hipermercados del Norte y descuentos del 80 por ciento en la segunda unidad en Buenos Aires, Capital Federal y la Costa.
Esta situación atípica ha generado sorpresa en el mercado, dado que la preferencia por Coca Cola solía ser constante incluso en tiempos de crisis.